[유통관리] 유통의 성공 실패사례

등록일 2003.06.18 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,400원

목차

1. 성공사례
2. 실패사례

본문내용

1. 도입배경
청량음료에도 기본적으로 소비자에게 제공하는 본질적인 Benefit이 있다. 우리는 그것을 대략 4가지 정도로 정해두고, 신제품 개발의 기준으로 삼는다. 맛이 있어야 하고, 원료가 Natural해야 하고, 분위기(이미지)가 도회적(urban)이어야 하고, 나에게 맞는다는 세련된 감각을 지녀야 한다는 것 등이다. 물론 유행이나 소비자의 가치관은 변하기 마련이다. 때문에 변하지 않는 본질을 유지하면서 시시각각 변하는 소비자의 트렌드를 만족시켜 주는 일이 마케팅 담당자의 몫이라고 할 수 있다.
제일제당의 경우 1년에 100개가 넘는 신제품을 만들고 있으므로, 이를 조정하기 위한 제품개발 가이드 라인이 필요하다. 가장 상위적인 개념으로는 'Only One'과 'Perfect New'가 있다. 'Me Too'는 그만두고, 완전히 새로운 것을 만들자는 뜻이다. '솔의 눈'이 나오기 전에 '파인버드'라는 이름으로 제품을 만들었다. 제일제당에서 운영하는 대학생, 젊은 사원들의 소그룹에서 나온 아이디어였다. 약10개 정도의 아이디어가 나왔는데, '파인버드'는 3위로 평가받았다. 그리고 컨셉트 수용도를 조사했다. 상품개발위원회에서 최종심사시 '파인버드'가 새로운 맛이고, Only One이라는 개념에 적합한 관계로 1,2위를 제치고 최종 결정되었다. '솔'음료보다 평가가치가 훨씬 더 좋은 제품도 있었지만 이 제품은 아주 좋아하는 사람과 아주 싫어하는 사람들로 극단적인 양극화 현상이 나왔기 때문이다. 대개의 경우 중간적인 결과가 나오는데 비해 극단적인 양극화는 가능성을 의미할 수도 있기 때문이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 국내기업 실패사례 분석 3페이지
    해태그룹은 과자류·청량음료·농산물가공업체인 해태제과(주)를 모기업으로 하여 형성된 기업집단으로 1997년 부도로 해체되었다. 해태그룹의 역사는 1945년 해태제과합명회사를 설립하여 제과업으로 성장해 왔다. 1968년에 현재의 해태농수산(주) 및 전신인 감귤냉장판매(주)..
  • 기업 마케팅 실패사례와 실패후 성공사례 20페이지
    롯데제과 자일리톨 껌 롯데제과 자일리톨 껌은 지난해 9월부터 껌 시장 판매 1위를 기록하면서 껌 시장에 지각변동을 일으키고 있다. 그러나 자일리톨껌이 처음부터 인기를 얻은 것은 아니다. 시장에 첫 선을 보인 것은 97년 6월 `자일리톨F`라는 이름으로 일반 껌과 똑같은..
  • 기업의 실패한 제품 사례 고찰 리포트(윈도우 비스타의 실패 사례 & 햇반의 성공 사례) 10페이지
    마이크로소프트[Microsoft:MS]마이크로소프트는 1975년 빌 게이츠(Bill Gates)가 폴 앨런(Paul Allen)과 함께 설립한 다국적 기업이다. 본사는 미국 워싱턴주(州) 레드먼드 시에 있으며, 컴퓨터 기기용 소프트웨어 및 하드웨어를 개발·판매하는 기업..
  • 기업 마케팅 성공사례와 실패사례 [A+] 25페이지
    1.서론 : 기업의 마케팅 성공 실패사례의 조사의 필요성 기업활동의 목표인 경영성과의 향상은 소비자의 요구, 사회의 요구,정부의 요구,그리고 각종 이해관계자들의 요구를 잘 파악하여 이를 경영의사결정에 얼마나 잘 반영 하는가에 달려 있다.그러므로 이러한 요구사항을 신속하..
  • 스포츠마케팅현황,성공사례,실패사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례 50페이지
    SBS 스포츠 독점 중계의 취지SBS의 스포츠 행사 독점 중계로 인한 경제적 이득 분석독점 중계 이후의 반응 및 결과실패 사례 소개시청률과 인지도 제고의 효과적인 방안2007년 1월 개정된 ‘보편적 시청권’ - 21세기 초 스포츠 행사의 인기 급증으로 중계권료 폭등 ..
  • 행정서비스 실패사례 2페이지
    2. 쟁점 및 시사점위의 사례는 지난 2005년 9월말 인터넷 민원발급증명서의 위조방법 및 위조서류가 인터넷에 확산되면서, 정부는 해당 문제의 심각성으로 인해 당시 진행 중인 인터넷 증명서 발급 시스템을 전면 중단하였다는 내용이다. 이로 인해 그 동안 집에서 또는 회사..
  • 도요타의 품질실패 사례 14페이지
    오늘날 경영의 최대 과제는 품질이 좋은 제품 또는 서비스를 효율적으로 생산하는 것이다. 이러한 제품 및 서비스의 품질향상은 품질 장려를 위한 국가적인 차원에서의 노력을 필요로 한다.품질관련 경영활동은 통제중심의 활동에서 품질을 통한 경쟁우위의 강화 등으로 발전하고 있다..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서