[유통관리] 유통의 성공 실패사례

등록일 2003.06.18 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,400원

목차

1. 성공사례
2. 실패사례

본문내용

1. 도입배경
청량음료에도 기본적으로 소비자에게 제공하는 본질적인 Benefit이 있다. 우리는 그것을 대략 4가지 정도로 정해두고, 신제품 개발의 기준으로 삼는다. 맛이 있어야 하고, 원료가 Natural해야 하고, 분위기(이미지)가 도회적(urban)이어야 하고, 나에게 맞는다는 세련된 감각을 지녀야 한다는 것 등이다. 물론 유행이나 소비자의 가치관은 변하기 마련이다. 때문에 변하지 않는 본질을 유지하면서 시시각각 변하는 소비자의 트렌드를 만족시켜 주는 일이 마케팅 담당자의 몫이라고 할 수 있다.
제일제당의 경우 1년에 100개가 넘는 신제품을 만들고 있으므로, 이를 조정하기 위한 제품개발 가이드 라인이 필요하다. 가장 상위적인 개념으로는 'Only One'과 'Perfect New'가 있다. 'Me Too'는 그만두고, 완전히 새로운 것을 만들자는 뜻이다. '솔의 눈'이 나오기 전에 '파인버드'라는 이름으로 제품을 만들었다. 제일제당에서 운영하는 대학생, 젊은 사원들의 소그룹에서 나온 아이디어였다. 약10개 정도의 아이디어가 나왔는데, '파인버드'는 3위로 평가받았다. 그리고 컨셉트 수용도를 조사했다. 상품개발위원회에서 최종심사시 '파인버드'가 새로운 맛이고, Only One이라는 개념에 적합한 관계로 1,2위를 제치고 최종 결정되었다. '솔'음료보다 평가가치가 훨씬 더 좋은 제품도 있었지만 이 제품은 아주 좋아하는 사람과 아주 싫어하는 사람들로 극단적인 양극화 현상이 나왔기 때문이다. 대개의 경우 중간적인 결과가 나오는데 비해 극단적인 양극화는 가능성을 의미할 수도 있기 때문이다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 기업의 성공사례와 실패사례 9페이지
    <079287 강복희> 목차 Ⅰ. 머리글 Ⅱ. 성공사례 1) 글로벌 전략으로 성공을 이룬 휴맥스 Ⅲ. 성공사례 2) 모바일 게임시장을 선점한 컴투스 Ⅳ. 실패사례 1) 고속성장과 추락을 모두 경험한 메디슨 Ⅴ. 실패사례 2) 독특한 비즈니스 모델을 구축하였지만, 경영환..
  • 행정서비스 실패사례 2페이지
    【 인터넷 민원발급 ‘올스톱’ : 미래예측 실패사례 】 1. 사례 개요 행정자치부의 ‘전자정부’와 대법원?국세청의 인터넷 민원업무 등 사실상 정부의 인터넷 민원발급 서비스가 전면 중단됐다. 이로 인해 법원과 일선구청?동사무소 등 민원창구는 평소보다 많은 인원이 몰려 혼..
  • 잘 작성한 자기소개서 롯데그룹 입사사례 10페이지
    [지원동기 ]실패를 모르고 경거망동하면서 지낸 시절이 있었습니다. 그 땐 제자신이 정말 잘난 사람인 줄 알았습니다. 그런데 결정적으로 저의 교만함을 단번에 꺾어버린 사건이 있었습니다. 바로 구족화가인 앨리슨 래퍼를 TV화면에서 봤을 때였습니다. 발로 그린 그림이 왠..
  • 시장실패 - 원인, 배경, 종류, 해결방안, 실패 사례, (정부실패, 시장실패 사례 분석) 11페이지
    <현대생활과 경제 Report> 제목: 시장에 실패를 가져오는 사례에 관하여 논하라 ^^ <목 차> 1. 시장실패란? 2. 실패원인 사례 3. 실패를 가져오는 사례 4. 정부실패란? 5. 시장실패와 정부실패에 관한 비교 6. 나의견해 7. 기타 참고 문헌 1. 시장실패..
  • 기업실패 사례, 실패 원인 분석, 실패의 공통적인 특성 17페이지
    환 경 변화에 적절히 대응하지 못한 기업실패 사례 C ontents Part1. 서론 Part2. 본론 Part3. 결론 …………… …………… …………… 실패의 정의 기업실패 사례 실패 원인 분석 실패 공통적 특성 Part1. 실패의 정의 Part2. 기업실패 사례 -..
  • [광고] 여러가지 형태의 광고실패 사례 30페이지
    ..PAGE:1 여러 가지 형태의 광고 실패사례 학 번 : 20012141 발표자 : 윤 용 대 ..PAGE:2 목 차 ⅰ서론 ㆍ 광고 의 사회적 역할 ㆍ 사례 선정 배경 ⅱ 본론 ① 광고 전략의 실패 사례 ② 모델 선정의 실패 사례 ③ 품질경쟁력에 의한 실패 사례 ④..
  • 기업의 성공과 실패 사례 8페이지
    중소기업의 성공 및 실패 사례 기업 의 성공 및 실패 차례 1. 중소기업의 정의 및 특성 4. 실패한 중소기업 소개 5. 실패한 중소기업 사례 6. 결 론 2. 성공한 중소기업 소개 3. 성공한 중소기업 사례 중소기업의 정의 및 특성 중소기업의 정의 및 특성 정의 중소..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [유통관리] 유통의 성공 실패사례