[마케팅,홍보, 전략, 사례연구] 영화 엽기적인 그녀 성공마케팅 전략 분석

등록일 2003.06.18 MS 워드 (doc) | 7페이지 | 가격 3,000원

목차

1. 배경/상황분석
(1)영화산업의 특성
(2)영화 '엽기녀'의 상황
2. 목표
3. 타겟공중
4.MPR 전략과 전술
5.성공요인
6. 전략적 대안

본문내용

1. 배경/상황분석

1) 영화산업의 특성
① 미디어 관심 수준 高, 소비자 관심 수준 高 : 고관여 상품군(Harris Grid)
② 단발성, 짧은 라이프 사이클
Ø 단기간(개봉 2주내)에 흥행성패 결정 : 개봉 첫주말 좌석 점유울 80% 미만이면 흥행 기대 불가)
Ø 사후 관리 불가능 : 입소문이 영화 흥행의 성패 좌우
③ 상영시기가 중요
Ø 주말, 방학 등 계절적 요인 영향 큼 : 여름, 겨울 방학 매출이 전체의 60% 이상 차지
④ 흥행 좌우 관객층 17~28세
Ø 다양한 계층의 관객 확보를 위해 연령별 타겟 세분화, 차별적 마케팅/홍보 전략이 요구됨.
⑤ 영화 흥행 여부가 캐릭터 상품, 이벤트 등 영화 이외의 부가사업의 성패 좌우
⑥ 상품의 가격(관람료)가 정해져 있음. ( 7,000원)
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