[광고] 매체전략수립에 관한레포트

등록일 2003.06.18 MS 파워포인트 (ppt) | 17페이지 | 가격 2,100원

목차

1. 타겟별 매체 이용형태
2. 매체의 특성과 효과
3. 업체 매체전략 방향
4. 방송광고의 유형
5. 광고단가

본문내용

<b>타깃별 매체 이용 행태</b>
TV
* 평일, 토요일, 일요일 모두 주부의 이용률이 가장 높음.
-> 가정에서 주로 생활하기 때문에 TV접촉률이 높을 수밖에 없음.
* 일요일 – 모든 타깃의 시청 시간이 비슷함.
-> 가족이 함께하는 휴일.

라디오
* 기혼남성과 20대 미혼의 이용률이 가장 높음. 특히 평일에 이용률이 높음
1>기혼 남성 : 승용차 안에서 지루함을 달래기 위해 또는 교통정보를 얻기 위해 라디오 방송을 듣는 것이 대부분.
2>20대 미혼 ① 대학생 : 시간적 여유가 상대적으로 많은 편.
② 직장인 : 직장 분위기에 따라 달라짐. 자유로운 분위기에서 일하거나 업무 특성상 라디오 청취에 무리가 없는 경우, 오락 수단으로 이용.

신문
* 기혼 남성이 압도적으로 높음.
1> 통근 시간인 오전 7~8시 시간대에 이용률이 가장 높으며, 주로 지하철, 버스 안에서 신문 열독이 이루어짐.
2> 기혼 남성의 경우 TV와 접촉할 수 있는 빈도가 가장 적다.
-> 신문은 시간, 장소에 구애 받지 않고 정보 획득이 용이한 매체이다.
3> 신문은 정치, 경제, 증권정보 등 기타매체에 비해 성인 남성의 관심 분야를 주로 다루고 있다
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