[마케팅, 사례조사] 마케팅~2%사례조사

등록일 2003.06.18 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

열심히 해서 발표한 자료 입니다.

목차

1 . 서론
2 . 사례조사 방법 (SWOT분석 )
3 . 2%의 MKT 전략 ( S.T.P )
4 . 2%의 4PS ( PRODUCT, PRICE, PLACE, PROMOTION )
5 . 2%의 성공요인
6 . 니어워터의 상대적 실패요인
7 . 앞으로의 음료시장의 변화동향
8 . 사례조사시 애로사항 및 느낀 점

본문내용

2. 사례조사방법(SWOT분석)
(1) strength(강점)
(2) weakness(약점)
(3) opportunity(기회)
(4) threat(위협)
3. 2%의 MKT 전략 ( S.T.P )
1) statement
- 인구,통계학적 변수 : 10대부터 20대 까지의 미혼여성
- 사회적 변수 : 건강에대한 소비자들의 인식이 증가함에 따라 인간의 몸은 대부분 물로 구성되어있음에 착안하여 물의 기능에 건강에 좋은 과즙을 소량사용한 미과즙음료 출시
- 심리학적 변수 : 밝고, 생기 있고, 적극적
- 기술적 변수 : 저칼로리 음료수를 만듦
(2) target market
제품출시 초기에는 탄산이나 주스, 스포츠음료에 싫증을 느끼고 생수는 심심하다고 느끼는 보다 적극적인 10대 후반에서 20대 초반까지의 젊은 여성들을 중심으로 삼았다.
현재는 보다 광법위한 타겟을 설정 30대이상에게도 점차 target을 넓혀가고 있는 추세
(3) positioning
- Y세대를 겨냥한 새로운 장르 "물 감각 음료"
- 천연수에 과즙이 함유된 신 개념 음료인 ‘2%부족할때’는 적당한 감미(甘味)와 부드러운 풍미로 물처럼 마실 수 있도록 개발된 제품으로서 다른음료에비해저칼로리제품이라 다이어트에관심이 많은소비자에게 인기가 좋다
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