기업적 관점에서 성공한 광고와 실패한 광고

등록일 2003.06.17 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅 관리 기말고사 레포트이며 기업적 관점에서 성공한 광고와 실패한 광고 선정 및 분석한 것입니다.

목차

▶ HP의 광고 전략
- STP 분석
- 4P 믹스 전략
- IMC 전략
▶ 기업적 관점에서 성공한 이유

하이주 광고
▶하이주 광고 설명
▶하이주의 광고전략
- STP 분석
- IMC 전략
▶‘돼지껍데기’편의 실패 검증 자료
▶기업적 관점에서 실패한 이유

본문내용

▶기업적 관점에서 실패한 이유

기업적 관점에서 ‘하이주’는 신제품으로 새로운 상품을 틈새시장에 진입시킬려고 했던 것이다. 하지만 제품의 우수함과 가능성을 제대로 홍보하지 못해서 그런지 요새는 웬만한 마트에서 조차 찾아보기 힘든 제품이 되었다. 하이주 광고는 기업에 수익을 가져다 주지 못했고 회사 이미지에도 오히려 부정적 이미지를 줌으로써 기업적 관점에서 실패한 광고라고 생각한다.
하이주 '돼지껍데기'편의 실패 이유는 새로운 포지셔닝의 실패와 타겟의 불분명화라고 할 수 있다. 제품 초기도입기에 일관된 광고방향을 정하지 못하고, 포지셔닝 실패는 제대로 소비자들에게 인식시키지 못한 상태에서 새롭게 ‘돼지 껍데기에는 하이주’라는 새로운 포지셔닝을 시도하기 보다는 ‘맥주가 아니다 하이주다’라는 포지셔닝을 계속 견지하는 것이 더 현명한 방법이었을 것이다. 타겟의 불분명화는 전편 광고에서는 ‘술집’의 타겟은 술자리를 부담스러워 하는 사람들이었다. 그러나 ‘돼지 껍데기’편에서는 그러한 정확한 타겟을 지적 하지 못했다. 그리고 광고에서 사용된 하이주와 돼지 껍데기와의 접목시도도 별로 대중들에게 어필하지 못했다.
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