기업적 관점에서 성공한 광고와 실패한 광고

등록일 2003.06.17 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅 관리 기말고사 레포트이며 기업적 관점에서 성공한 광고와 실패한 광고 선정 및 분석한 것입니다.

목차

▶ HP의 광고 전략
- STP 분석
- 4P 믹스 전략
- IMC 전략
▶ 기업적 관점에서 성공한 이유

하이주 광고
▶하이주 광고 설명
▶하이주의 광고전략
- STP 분석
- IMC 전략
▶‘돼지껍데기’편의 실패 검증 자료
▶기업적 관점에서 실패한 이유

본문내용

▶기업적 관점에서 실패한 이유

기업적 관점에서 ‘하이주’는 신제품으로 새로운 상품을 틈새시장에 진입시킬려고 했던 것이다. 하지만 제품의 우수함과 가능성을 제대로 홍보하지 못해서 그런지 요새는 웬만한 마트에서 조차 찾아보기 힘든 제품이 되었다. 하이주 광고는 기업에 수익을 가져다 주지 못했고 회사 이미지에도 오히려 부정적 이미지를 줌으로써 기업적 관점에서 실패한 광고라고 생각한다.
하이주 '돼지껍데기'편의 실패 이유는 새로운 포지셔닝의 실패와 타겟의 불분명화라고 할 수 있다. 제품 초기도입기에 일관된 광고방향을 정하지 못하고, 포지셔닝 실패는 제대로 소비자들에게 인식시키지 못한 상태에서 새롭게 ‘돼지 껍데기에는 하이주’라는 새로운 포지셔닝을 시도하기 보다는 ‘맥주가 아니다 하이주다’라는 포지셔닝을 계속 견지하는 것이 더 현명한 방법이었을 것이다. 타겟의 불분명화는 전편 광고에서는 ‘술집’의 타겟은 술자리를 부담스러워 하는 사람들이었다. 그러나 ‘돼지 껍데기’편에서는 그러한 정확한 타겟을 지적 하지 못했다. 그리고 광고에서 사용된 하이주와 돼지 껍데기와의 접목시도도 별로 대중들에게 어필하지 못했다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 좋은 광고 개발 전략 27페이지
    ‘좋다’라는 단어는 대상의 성질, 내용, 감정이 만족할만한 것을 말한다.‘좋은’광고 또한 주관적일 수 있다는 것을 말한다. 좋은 광고란 무엇인가에 대해서 생각해 보았다. 많은 사람들에게 좋게 다가갈 수 있는 광고. 이것도 무언가 애매하다. 그래서 좋은 광고란 뛰어난 광..
  • [광고전략][광고][금융기관 광고][인터넷 광고][정치 광고][지방대학 광고][온라인 광고]금융기관 광고전략, 인터넷 광고전략, 정치 광고전략, 지방대학 광고전략,온라인 광고전략 16페이지
    Ⅰ. 금융기관 광고전략금융기관의 광고전략은 ① 광고목적의 설정 ② 카피의 형식의 결정 ③ 광고 매체의 선택 ④ 광고비 예산의 결정 ⑤ 광고효과의 평가 등이 주된 내용을 이루고 있다. 광고전략을 추진하고자 하는 은행 등 금융기관은 그것이 시장전략에 적합한지를 분명히 해야..
  • 국제기업의 광고전략과 사례연구 (대우) 14페이지
    광고의 의의 광고란 확인할 수 있는 광고주가 광고대금을 지불하고 그들의 아이디어, 제품 또는 서비스에 관한 메시지를 비인적으로 구두나 시청각을 통하여 제시하는 모든 활동을 말한다. 광고는 광고주가 확인되고 대금을 지불한다는 점이 선전이나 퍼블리시티와 구별되는 것이다. ..
  • <광고론> 통합적 광고 - 이두희 저 - 전체요약 56페이지
    1부. 광고와 광고산업 1장. 광고란 무엇인가 1. 광고의 개념에 대한 이해 *광고 : 광고의 영향력을 가장 필요로 하는 광고주가 자신의 예산을 투자하여 집행하는 것 *과거에는 매출증대와 같은 궁극적 목적 달성을 촉진시키는 것이 ..
  • 지마켓 광고커뮤니케이션전략서 13페이지
    1. 광고상황분석(1)상황분석-환경분석①인터넷 환경우리나라의 초고속 인터넷 보급률은 가구대비 73%(약 100만명)으로 보급률 세계 1위이며, 인터넷 이용률은 인구대비 66%(약 2,990만명)으로 이용률 세계 3위.②전자상거래 환경2003년 산자부 통계 자료에 의하면..
  • 네파 IMC전략 기획서 67페이지
    광고 상황분석(상황분석 환경분석)자연 환경적 요인 변덕이 심한 추운 날씨 때문에 등산복을 평상복처럼 입을 수 있는 디자인이 유행하기 시작하여 아웃도어 시장이 커지고 있다.광고 상황분석(상황분석 환경분석)출처:http://www. newswire. co. kr사회문화환경..
  • [광고관리론] EF소나타 광고분석(팀프로젝트) 23페이지
    Segmentation자동차 이용 시의 소비자들의 라이프스타일을 기준 자동차 가격, 안전성, 유지비, 외형, 운전편리성 등을 기준Targeting중형차가 사회적 위상을 표현, 여성의 사회진출 증가40-50대 남성, 30-50대 여성을 주요 고객으로 인식Positioni..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서