[장소마케팅] 장소마케팅-고양꽃박람회

목차

Ⅰ. 서론 ……………………………………………………………………1
A. 연구목적……………………………………………………………………… 1
B. 연구지역 및 연구방법 ……………………………………………………… 2

Ⅱ. 이론적 배경과 선행연구 고찰 …………………………………… 4
A. 이론적 배경……………………………………………………………………4
1. 장소마케팅에 대한 일반론……………………………………………… 4
2. 한국에서의 장소마케팅 ………………………………………………… 6

B. 선행연구 고찰 ……………………………………………………………… 9

Ⅲ. 고양 꽃 박람회의 개최배경 및 현황……………………………… 11
A. 고양시 개관………………………………………………………………… 11
B. 고양 세계 꽃 박람회개최배경…………………………………………… 13
C. 고양 세계 꽃 박람회 현황 ……………………………………………… 14

Ⅳ. 고양 꽃 박람회와 지역이미지 ……………………………………… 16
A. 지역인지에 미친 영향 …………………………………………………… 16
B. 정체성형성과 자긍심, 시민단합에 미친 영향 ………………………… 21

Ⅴ. 결론 …………………………………………………………………………24


참고문헌
부 록

본문내용

장소마케팅이 기존 지역개발전략과 다른 점은 전통적인 제조업 중심의 산업보다 첨단기술산업을 유치하고 그에 따른 쾌적한 투자 환경을 조성하려한다는 점, 각 지역의 독특한 역사화 문화를 도시개발전략의 핵심적 수단으로 생각한다는 점, 그리고 지역의 이미지 제고에 무엇보다 관심을 두고 보다 적극적인 홍보전략을 선택한다는데 있다. 최근 각 지방자치단체는 경제 활성화 및 지역 이미지 제고 전략의 수단으로 장소마케팅 전략을 사용하고 있다. 1995년부터 본격적으로 시작된 지방자치제로 각 지역들이 자신들의 지역경제활성화를 위한 재량권이 확대됨에 따라 지역의 독특한 정체성을 확보하고 지역경제를 활성화시키기 위한 정책에 많은 관심을 두게 되었다. 이는 실제로 각 도별, 군·구별로 지역축제나 이벤트와 같은 문화행사를 개최한다든지, 인터넷 홈페이지를 구축한다든지, 지역의 이미지를 홍보할 수 있는 국제행사를 유치한다는지 하는 전략에서 찾아 볼 수 있다. 지역의 특성을 살린 장소마케팅은 다양한 형태로 이루어지고 있는데 이는 예산을 적게 들이고도 지역 홍보 효과가 뛰어나고, 지방경제에 활력을 불어 넣어주며, 지역 주민의 문화적 욕구를 충족시킨다는 의의를 가지고 있다.

참고 자료

없음