[장소마케팅] 장소마케팅-고양꽃박람회

등록일 2003.06.17 한글 (hwp) | 31페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. 서론 ……………………………………………………………………1
A. 연구목적……………………………………………………………………… 1
B. 연구지역 및 연구방법 ……………………………………………………… 2

Ⅱ. 이론적 배경과 선행연구 고찰 …………………………………… 4
A. 이론적 배경……………………………………………………………………4
1. 장소마케팅에 대한 일반론……………………………………………… 4
2. 한국에서의 장소마케팅 ………………………………………………… 6

B. 선행연구 고찰 ……………………………………………………………… 9

Ⅲ. 고양 꽃 박람회의 개최배경 및 현황……………………………… 11
A. 고양시 개관………………………………………………………………… 11
B. 고양 세계 꽃 박람회개최배경…………………………………………… 13
C. 고양 세계 꽃 박람회 현황 ……………………………………………… 14

Ⅳ. 고양 꽃 박람회와 지역이미지 ……………………………………… 16
A. 지역인지에 미친 영향 …………………………………………………… 16
B. 정체성형성과 자긍심, 시민단합에 미친 영향 ………………………… 21

Ⅴ. 결론 …………………………………………………………………………24


참고문헌
부 록

본문내용

장소마케팅이 기존 지역개발전략과 다른 점은 전통적인 제조업 중심의 산업보다 첨단기술산업을 유치하고 그에 따른 쾌적한 투자 환경을 조성하려한다는 점, 각 지역의 독특한 역사화 문화를 도시개발전략의 핵심적 수단으로 생각한다는 점, 그리고 지역의 이미지 제고에 무엇보다 관심을 두고 보다 적극적인 홍보전략을 선택한다는데 있다. 최근 각 지방자치단체는 경제 활성화 및 지역 이미지 제고 전략의 수단으로 장소마케팅 전략을 사용하고 있다. 1995년부터 본격적으로 시작된 지방자치제로 각 지역들이 자신들의 지역경제활성화를 위한 재량권이 확대됨에 따라 지역의 독특한 정체성을 확보하고 지역경제를 활성화시키기 위한 정책에 많은 관심을 두게 되었다. 이는 실제로 각 도별, 군·구별로 지역축제나 이벤트와 같은 문화행사를 개최한다든지, 인터넷 홈페이지를 구축한다든지, 지역의 이미지를 홍보할 수 있는 국제행사를 유치한다는지 하는 전략에서 찾아 볼 수 있다. 지역의 특성을 살린 장소마케팅은 다양한 형태로 이루어지고 있는데 이는 예산을 적게 들이고도 지역 홍보 효과가 뛰어나고, 지방경제에 활력을 불어 넣어주며, 지역 주민의 문화적 욕구를 충족시킨다는 의의를 가지고 있다.
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