[스포츠 마케팅] 스포츠웨어 브랜드 선호도 조사

소개글

논문을 쓰기 위해 연구 계획서를 발표를 합니다.
한학기동안 부족하지만 나름대로 27페이지라는 분량의 논문계획서를 만들어 보았습니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성
2. 연구의 목적
3. 연구의 가설
4. 연구의 제한점

Ⅱ. 이론적 배경
1. 스포츠 웨어 산업
1) 스포츠 산업의 이해
2) 스포츠 웨어 산업
3) 스포츠 웨어 산업의 발달 요인
2. 브랜드 개념
1) 브랜드의 정의
2) 브랜드 이미지의 개념
3) 브랜드의 역할
3. 브랜드 선호도
1) 브랜드 선호도의 개념
2) 브랜드 선호도의 중요성
3) 브랜드 선호도의 측정방법
4) 브랜드 선호도의 유형구분

Ⅲ. 연구 방법
1. 연구 대상
2. 조사 도구
3. 조사 방법
4. 조사 처리 방법
5. 기대 효과

참 고 문 헌
설 문 지

본문내용

* 필요성
계속적으로 늘어나는 스포츠 소비시장에서 신세대층이 차지하는 비중이 높아지고 있는데 그들의 소비 행동과 관련된 기업 마케팅에 관련된 연구는 부족한 실정이다.
따라서 본 연구는 스포츠 브랜드 소비 시장에 큰 부분을 차지하고 있는 신세대층의 스포츠 의류를 중심으로 한 브랜드 선호도에 대한 연구의 필요성을 가지고 있다.
* 스포츠 산업의 이해
스포츠 산업은 일반적으로 사람들의 스포츠 활동에 대응하는 모든 재화 서비스를 제공하는 산업이라고 말한다.
* 스포츠 웨어의 개념
스포츠 웨어란 스포츠를 할 때 입는 의복의 총칭으로 각각의 스포츠 유형에 적합하면서 신체운동을 충분히 발현할 수 있는 기능성이 요구 될 뿐만 아니라 현대에서는 패션성 또한 중시되고 있다(권영숙, 1990).
* 브랜드의 정의
브랜드는 차별적 이름 또는 상징으로서 경쟁자의 그것과 구별되어 판매자나 제품 공급자의 제품이나 서비스를 확인하게 해준다. 현대 마케팅의 특징은 이러한 차별적인 브랜드의 창조에 초점을 두고 있다(공장환, 1995).
* 브랜드 선호도(brand loyalty)의 개념
소비자는 제품을 구매할 때마다 복잡한 의사결정 과정을 거치지 않는다. 여러번 구매 후에는 과거 경험에 비추어 보아 가장 만족스러웠던 상표를 구매할 것이며, 이런 경우는 거의 반복적인 만족의 결과로 특정 상표를 계속 구매하는 것이 상표 애호도(brand loyalty)이다(임종원, 김재일, 홍성태, 이유재, 1994).

참고 자료

1.공장환(1995). 브랜드가 소비자의 서비스평가에 미치는 영향에 관한 연구. 석사학위논문. 서울대학교 대학원.
2.경제 기획원(1993). 한국의 사회지표
3.노장오(1994). 브랜드 마케팅, 사계절.
4.박현종(1998). 한국 스포츠 마케팅 발전과제 서울: 한국 체육 과학 연구원.
5.전태준(1995). 스포츠 용품 광고와 대학생 소비자 구매 행동의 관계. 단국대학교 교육대학원 석사학위논문.
6.윤훈현(1989). 현대소비자 행동론. 석정.
7.임번장(1994). 스포츠 사회학 개론. 동화문화사.
8.임종원외 3인(1994). 소비자행동론. 경문사.
9.한왕택(1996). 스포츠 산업학 개론. 도서출판 태근.
10.Aaker D. A. "Managing Brand Equity(1992)." , "브랜드 자산의 전략적 관리",(마키팅커뮤니케이션 연구회 옮김, 나남) P.59, 재인용.
11.Assael H. (1992). Consumer Behavior＆ Marketing Action, (PWS-KENT) 614-623.
12.Cunningham R. M.(1967) Brand Loyalty-What, Where, How Much? Harvad Business Review, Vol.34, 116-128