[경영학원론] 애견멀티플렉스 사업계획서

등록일 2003.06.17 MS 워드 (doc) | 25페이지 | 가격 1,000원

소개글

수업시간에제출용으로 만든 겁니다.

사업계획서 포맷에 맞춰했기 때문에 많은 도움이 되리라 봅니다.

목차

Ⅰ. 제품 및 서비스 소개
Ⅱ. 환경분석
Ⅲ. 경쟁분석
Ⅳ. Five Forces-Model을 통한 매력도 분석
Ⅴ. 본원적 경쟁전략에 비춰본 ‘The Puppy’의 전략
Ⅵ. Marketing
Ⅶ. 자금 소요 및 조달계획

본문내용

1. 사업기회 탐색
(1)기존제품과 기존시장(시장침투) - 애견용품과 시설의 가격을 낮추거나, 애견샵의 광고를 TV나 라디오 등의 대중매체를 주로 이용, 인지도를 높인다. 또, 상승된 브랜드 인지도에 따라 전국에 체인점 시스템을 구축하면 수요가 증가하게 되어 시장침투에 성공할 수 있다. 이 때 애견샵의 인테리어나 서비스 등을 고급으로 유지 관리하여, 소비자의 구매 욕구를 자극시킨다.
(2)기존제품과 신시장(시장개발) - 현재 우리나라의 애견 인구는 전국에 넓게 퍼져 있다. 아이에서 어른까지 저소득층에서 고소득층까지 넓은 시장을 형성하고 있다. 저소득층을 공략하자면 더 저렴한 상품을 개발하여 판매를 촉진시킬 수 있는 장점이 있다. 그러나 지금 성장하고 있는 구매계층은 고급스럽고 편리한 상품과 시설을 요구하는 고소득층이므로, 이러한 중산층 계층을 공략하여 one-stop 쇼핑을 배려하고, 브랜드화로 인한 최고급의 애견용품을 판매하여, 최소한의 노력만으로 애견문화를 이용할 수 있는 상품을 개발하는 것은 이러한 특징의 시장을 노리는 사업에서 구매량의 증대를 촉진시킬 수 있다.
(3)신제품과 기존시장(제품개발) - 기존의 애견용품보다 더 나은 성능을 가질 수 있는 상품을 개발하거나 애견용품의 구입과 함께 고급스러운 애견문화시설을 이용한다.
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