[신방과논문] 매스미디어와 월드컵

등록일 2003.06.17 한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 3,000원

목차

I. 서 론
II. 매스미디어의 이론적 배경
1. 정 의
2. 매스미디어의 역사
3. 매스미디어의 기능
4. 대중과 매스미디어
III. 스포츠의 이론적 배경
1. 정의
2. 현대스포츠의 의미
3. 마케팅수단으로서의 스포츠
Ⅳ. 월드컵의 이론적 배경
1. 월드컵의 역사
2. 월드컵과 매스미디어의 관계
Ⅴ. 2002월드컵과 매스미디어의 관계 사례분석
1. 매스미디어와 스포츠의 상호작용
2. 우리나라 미디어의 월드컵 보
3. 지상파 방송사 보도의 문제점과 개선방향
4. 스포츠 PR 기능의 강화
5. 월드컵 보도의 개선방향
Ⅵ. 결 론
▲ 참고문헌

본문내용

매스미디어는 월드컵에서 많은 역할을 한 것은 분명하지만 지적되어진 문제점 또한 많다. 중복 편성으로 인한 시청자의 채널 선택권 무시와 시청률 지상주의, 중계방송에 지나친 해설자의 주관적 감정이입과 객관성과 공정성을 잃은 뉴스 보도, 부실한 ARS(자동응답전화서비스) 퀴즈 경쟁과 방송 진행자의 말 사고 폐막 후 천편일률적인 특집방송 등은 월드컵 1주년을 맞은 우리가 반성해야 할 부분이다. 지상파 방송사들이 공익적 의무를 인식하는 토대 위에서 장기적인 안목과 실험정신으로
마케팅 전략을 수립해야 한다고 강조한 조재영교수의 지적을 다시금 생각해야 할 것이다.
월드컵을 통해 우리의 미디어는 도약의 기회를 가졌다. 2003년 대구 하계 유니버시아드 대회와 각종 국제대회의 중계와 보도에 있어서 우리의 매스미디어는 2002한일월드컵을 통해 나온 지적사항들을 보완해야 할 것이다. 국가 PR의 측면에서는 보다 적극적인 한국 문화관을 운용하는 노력이 필요하다. 이미지 배양(image cultivation) 차원에서 장기적으로 한국 문화를 접촉할 수 있는 통로를 확보하는 것이 중요한 것이다. 월드컵을 통해 형성된 우호적인 국가 이미지를 보다 공고히 하기 위해 위성방송의 공공외교(public diplomacy) 요소를 강조하는 것이 바람직하다.
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