온라인 서비스 시장에서의 선두 주자인

등록일 2003.06.17 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

목차

◈ 아메리카 온라인 소개
◈ 마케팅 상황분석
◈ SWOT 분석
◈ STP전략
◈ 마케팅 목표와 전략
◈ 마케팅 믹스(4P)
◈ 성공 요인
◈ 결 론
◈ 보충 자료

본문내용

◈ 마케팅 믹스(4P)

▪ 가격(Price)
→ 다른 인터넷기업들과 달리 유료가입자를 중심으로한 온라인/인터넷서비스 기반
→ 정액제 도입으로 소비자들이 보다 쉽게 접근할 수 있도록 하였다.

▪ 제품(Product)
→ 웹채팅/ IM/ Dibital City/ ICQ처럼 커뮤니티형성/쌍방향커뮤니케이션의 발전을 위해 새로운 커뮤니티도구 개발하여 제공하였다.
→ 계속적인 컨텐츠개발과 확충으로 많은 컨텐츠를 확보하고 있으며, 타임워너와의 합병으로 더 많은 컨텐츠를 제공할 수 있게 되었다.

▪ 촉진(Promotion)
→ AOL TVꡑ사업계획으로 99년 Royal Philips Eletronics사와 협력하여 셋톱박스를 개발하고 Network Coputer/ TiVo/ Gemstar등과 함께 운영체제와 기술들을 개발하였다.
→ TV외에도 다른 가전의 네트워크형성에 있어서도 2000년 4월 Gateway와 연합하여 리눅스체계를 바탕으로한 인터넷 가정용제품개발에 약속했다. dell/ compaq/ sony/ 삼성등 세계컴퓨터/가전회사들과도 손을 잡고 시장개척에 나서고 있다.
→ Hughes사의 DirectTV에 15억불을 투자하여 통신위성을 통한 브로드밴드방식에 진출하였으며, Bell Atlantic/ SBS/ GTE와의 협력으로 DSL에 의한 인터넷서비스도 제공하고 있다.
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