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신세대 담론의 흐름 기술, 자신이 속한 세대의 특성이들 담론의 발화주체는 자사의 상품을 선전하고 판매하기 위한 기업이었다. 80년대 후반 내수시장으로의 판로개척이 급속하게 진행되면서 기업들은 청(소)년 세대들을 새로운 소비자로서 급하게 호명할 필요가 있었다. 이 신세대 담론의 주체인 청년들은 부르는 사람과 불려지는 사람이 나뉘어 지는 것으로 그들은 소비문화에 흡수 될 수밖에 없었다. 90년대 초 신세대 담론을 시작으로 X세대, Z세대, N세대, I세대에 이르기까지 이들에 대한 다양한 담론 구성은 부모세대 및 기성세대와의 차별성을 지속적으로 제기했다.
X세대는 미지수란 뜻으로 기성세대는 모른다는 것을 뜻하며 Z세대는 세기말을 상징하는 알파벳의 마지막 철자이다.
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신세대론,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,st..
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