[경영전략] 스타벅스 기업분석 ppt

등록일 2003.06.17 MS 파워포인트 (ppt) | 22페이지 | 가격 1,000원

소개글

커피 산업을 전체적으로 분석하고,
스타벅스 성공요인을 여러가지 기법으로 분석.
마지막으로 문제점과 해결방안 제시.

목차

1. 서론
2. 본론
1)커피 산업분석
2)스타벅스 성공요인
-마케팅전략, 인사전략, 품질전략
-STP분석
-SWOT분석
-가치사슬
3. 결론
- 스타벅스의 문제점과 개선방안

본문내용

시애틀의 파이크 플레이스 마켓 (Pike PlaceMarket) 에서 스타벅스 커피점을 첫 오픈
1982 하워드 슐츠(Howard Schultz)가 스타벅스의 소매조직과 마케팅에 참여하기 시작해 시애틀의 고급레스토랑과 에스프레소 바에 커피를 공급하기 시작함.
1983 슐츠, 이태리 여행중 밀란의 한 에스프레소바에서 영감을 얻음, 시애틀에 이와 같은 커피문화를 도입하고자 결심함
1984 시애틀에 새로운 이탈리아 커피바 컨셉의 스타벅스 매장을 오픈 해 대성공을 거둠. 이때의 성공이 1985년 슐츠가 회사설립을 하게 된 계기가 됨.
1985 슐츠가 ‘일지오날레(il Giornale)’라는 커피 회사를 설립, 스타벅스로 부터 원두를 공급받아 드립커피와 에스프레소 음료를 제공함.
1987 슐츠, ‘스타벅스(Starbucks)를 인수해 스타벅스 코포레이션을 설립
1991 민간기업으로 최초로 파트타임 직원 포함한 스톡옵션 프로그램을 실시
1992 SBUX의 이름으로 최초 상장
1993 워싱턴주, 켄트에 2번째 로스팅 공장 설립
1995 펜실바니아주, 요크에 로스팅 공장 오픈
1997 스타벅스커피 인터내셔날과 ㈜신세계가 라이센스 계약 체결하여 국내 법인설립 - ㈜에스코 코리아
1999 스타벅스커피 서울 1호점(이대점) 오픈
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