[마케팅 성공 사례] 기업의 마케팅전략

등록일 2003.06.17 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

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목차

닛산(NISSIN)의 브랜드 마케팅전략

1. 닛신식품의 사업범위 확장

2. 브랜드 매니저(BM)제도

3. 신제품개발에 있어서의 광고전략

[인텔]-산업재 최초의 브랜드 마케팅
성공요인 #1. 자원, 시스템, 조직문화가
기반이 된 끊임없는 신제품 개발 전략
성공요인 #2. ꡐ윈텔(WinTel)'체제 - 기술의 표준을
경쟁업체에 앞서 선제 장악
성공요인 #3. 소송을 통한 기술 특허의 관리
성공요인 #4. 스피드 경영
성공요인 #5. 산업재로서 최종소비자의
브랜드 로열티 확보를 가능하게 한 마케팅 전략
※ The Intel Fruit

본문내용

닛신(日淸)식품은 일본 기업임에도 불구하고 비교적 일찍부터 기업경영의 중점을 파워브랜드 개발과 관리에 필요한 조직체제의 정비에 앞장서 온 기업이라고 할 수 있다. 특히, 브랜드 매니저(Brand Manager)제도는 이 기업이 가지고 있는 독보적인 경쟁우위로서, 오랜 기간 닛신식품이 즉석면 시장에서 수위를 지켜올 수 있었던 이유이기도 하다.
닛신식품은 각 브랜드 매니저(BM)의 역할과 사내에서의 위치에 대해서 다음과 같이 설명하고 있다. 우선, 브랜드 매니저라 함은 사외적으로는 하나의 브랜드에 대해서 사장과 같이 전반적인 권한과 책임을 가지고 그 브랜드를 관리하며, 사내 적으로는 수익창출을 위한 하나의 통합센터의 개념으로 설명되어 진다.
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