[패션] 빈폴 vs 폴로

등록일 2003.06.16 MS 파워포인트 (ppt) | 25페이지 | 가격 1,800원

목차

PREFACE
시장분석
트래디셔널캐쥬얼이란?
폴 로 – 브랜드 역사
브랜드 컨셉
프로모션
Ralph Lauren의 디자인 경영 철학
SWOT
빈 폴 – 브랜드 의미
브랜드컨셉
브랜드 성장과정
SWOT
빈폴의 성공 요인
빈폴의 성장가능성 전망 및 제안

본문내용

PREFACE
트래디셔널 캐쥬얼시장은 트래디셔널의 대명사로 전세계적인 명성을 얻고 있는 폴로 랄프 로렌과 빈폴의 양자구도를 그리고 있다. 제일모직의 빈폴은 폴로를 철저히 벤치마킹하여 탄생한 내셔널 브랜드이다. 트래디셔널 캐쥬얼시장의 확고부동 1위 였던 폴로가 최근 빈폴에 추월당했다. 몇 년 전만하더라도 상상하지 못한 일이 벌어진 것이다. 빈폴이 세계적인 브랜드 폴로를 제치고 국내시장에서 1위로 성장할 수 있었던 요인을 분석하고 폴로와 같은 세계적인 브랜드로 성장하기위한 제안을 하고자 한다.

시장 분석
IMF 이후 벤처 사업가의 등장에 이어 최근 직장에서의 복장 자율화가 확산되면서 남성들의 착장도 수트 일변도에서 코디에 의한 캐주얼 성향이 중시되는 추세다. 또한 주 5일 근무제로 인한 여가 활동을 위한 의류의 필요와 맞물려 남성복의 캐쥬얼화가 가속화되고 있다.

트래디셔널 캐주얼이란?
트래드는 트래디셔널의 약자로써 미국의 전통적인 신사복 스타일을 가리킨다. 그러나 이 스타일의 기본은 아이비 스타일이라 불린다. 이 스타일로 된 재킷은 허리가 밋밋한 직선 실루엣으로 되어 있고 어깨는 과장없는 자연그대로이며 칼라는 폭이 좁은 것이 특징이다. 체크무늬 팬츠와 버튼다운셔츠에 매치시켜 입도록 되어 있다.
이 스타일을 감각적인 면에서 보면 스포츠 캐쥬얼 감각으로 대학생들이나 그런 또래의 젊은이들이 좋아하는 타입이다. 이것을 여성용으로 옮겨 놓은 것이 레이디스 트래드로써 미적감각과 개성 등 가치관이 미처 정해지지 못한 여성들에게 어울릴 수 있는 패션으로 꾸준히 인기를 끌고 있다. 또 영국의 전통적인 신사복의 기본소재, 즉 헤링본, 글렌 체크, 타탄체크로 된 신사복 스타일의 여성패션을 브리티쉬 트래드라하고 아메리칸 트래드와 더불어 트래디셔널 스타일을 대표한다. 어쨌든 트래드는 보수성이 강한 캐쥬얼 타입으로 여성다움보다는 지성미를 나타내는데 효과가 있다.
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