[마케팅] 관리, 마케팅, 그리고 마케팅관리

등록일 2003.06.16 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 관리
1.1. 관리의 과정
1.2. 보다 나은 관리를 위한 사고방식: 목표-수단의 체계

2. 마케팅
2-1. 마케팅의 일반적 정의
2.2. 기업 마케팅의 정의

3. 마케팅관리
3.1. 마케팅관리의 이념
3.2. 마케팅관리의 내용

4. 마케팅관리론의 내용

본문내용

관리, 마케팅, 그리고 마케팅관리
마케팅관리론이란 마케팅관리에 관한 체계적 이론을 일컫는다. 마케팅관리란 마케팅을 관리하는 것이며, 마케팅관리를 위한 이론의 체계화는 마땅히 관리를 쉽게 할 수 있는 형태로 이루어져야 한다. 이 장에서는 관리와 마케팅의 의미를 살펴 보고, 마케팅과 관리가 합쳐지면서 우리의 관심을 끌게 되는 사항들을 체계적으로 기술한다.

1.1. 관리의 과정
관리(management)란 여러 가지 기능들이 차례로 수행되는 하나의 과정(process)이다. 관리과정을 연구한 수많은 학자들이 제시한 여러 가지 의견들을 통합해 보면, 관리는 계획(plan)과 실행(do) 및 통제(see)의 기능들이 순환적으로 이루어지는 과정이라고 요약할 수 있다. 달성항 목표를 설정하고 이를 보다 더 잘 달성하기 위해 해야 할 일들을 결정하며 우선순위를 파악하는 것이 계획이다. 계획을 현실화하기 위해 조직을 편성하고 적당한 사람을 선발하고 교육하며 조직내의 어떤 지위(position)에 배정하고, 이들이 맡은 바 지위에 할당된 일들을 열과 성을 다하여 수행하도록 동기를 부여하고 리더십을 발휘하며 의사소통을 원활하게 수행하는 과정이 실행이다. 통제란 계획과 실행결과가 일치하도록, 실행결과를 측정하고 이를 계획과 비교하며 양자의 차이를 해소할 수 있는 방안을 마련하여 계획이나 실행의 과정에 피드백시키는 과정이다. 전통적으로 실행과정은 조직론이나 인사관리론에서 주로 연구가 이루어져 왔고, 통제론은 예산관리론이나 관리회계론에서 다루어 왔다. 따라서 마케팅관리론은 마케팅계획론에 초점을 맞추어왔다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 마케팅 8페이지
    Ⅰ.서론최근 우리 나라의 기업들은 구내외의 치열한 경쟁 속에서 생존하기 위한 노력을 하고 있다. 특히 제한된 규모의 시장에서 수많은 기업들의 경쟁도 격화되고 있을 뿐만 아니라, 급속한 정보의 갱방 및 확산속도로 인하여 대부분의 기업들은 모방제품을 통한 경쟁이 일반화되어..
  • [경영학개론] 관리, 마케팅, 마케팅 관리 11페이지
    2. 마케팅2-1. 마케팅의 일반적 정의마케팅은 교환(exchange)을 실현시키는 기능이다. 교환이란 어떤 재화나 서비스에 대한 구매의사를 가진 사람과 판매의사를 가진 사람이 합의하여, 구매자는 판매자에게 대가를 지불하고 판매자는 구매자에게 그 재화나 서비스의 소유권..
  • 마케팅 개념의 이해 4페이지
    제 1장 마케팅개념의 이해1. 마케팅의 정의1.1 마케팅의 핵심개념(1) 소비자의 필요와 욕구마케팅은 인간의 필요와 욕구에 의해서 시작한다. 인간이 살아가기 위해서는 많은 것들이 필요할 뿐만 아니라 그 외의 서비스들에 대해서도 욕구를 가지고 있다. 이러한 과정에서 인간..
  • [마케팅,경영학] A+자료 마케팅의 개념과 적용범위 10페이지
    1. 마케팅의 개념과 적용범위우리는 여러 가지 상품을 이용함으로써 일상생활의 욕구와 필요를 충족시키는데, 마케팅이란 그러한 상품들을 쉽게 이용할 수 있도록 도와주는 일과 밀접한 관계를 갖고 있다. 예를 들어, 우리는 어떤 오리엔트 상표의 자명종 시계에 맞추어 기상하며 ..
  • [마케팅] 마케팅의 의미 8페이지
    1. 마케팅의 중요성마케팅의 중요성은 기업은 소비자의 욕구를 정확히 파악하고 이를 총족 시켜주는 제품이나 서비스를 개발하고 합리적인 가격을 설정하여 이를 효과적이고 효율적으로 잠재고객에게 알리고 시장에서 편리하게 구매할 수 있도 록 하여야 그 성공은 보장 받을 수 있다..
  • 마케팅 전략과 계획 9페이지
    1 마케팅의 개념과 적용범위우리는 여러 가지 상품을 이용함으로써 일상생활의 욕구와 필요를 충족시키는데, 마케팅이란 그러한 상품들을 쉽게 이용할 수 있도록 도와주는 일과 밀접한 관계를 갖고 있다. 예를 들어, 우리는 어떤 오리엔트 상표의 자명종 시계에 맞추어 기상하며 삼..
  • 마켓팅의개념및전략-fp 27페이지
    제 1장 마켓팅이란1. 마케팅의 정의◉ 미국 마케팅협회의 정의: 1960년 미국 마케팅협회(A.M.A)에 의한 정의에 의하면 “마케팅이란 생산자로 부터 소비자 또는 사용자에게 상품과 서비스의 전달을 관리하는 기업활동의 수행 ”이라고 규정하였다.◉ 뷰엘의 정의: “마케팅..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서