[사례연구] 음료시장사례연구-쉼표하나

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발표용으로 만든 프리젠테이션입니다

목차

서론
본론-쉼표하나
1.음료시장 현황
2.기능성 음료시장현황
3.기능성 음료시장 시사성
설문조사

본문내용

Swot분석
-강점
기능성 미과즙 음료라는 새로운 시장의 선점
기능성 음료 시장의 지속적인 성장세

-약점
선호도가 낮음
해태기업의 약화로 브랜드 이미지 실추
제품의 차별화 실패
광고의 실패
맛과 용기의 다양성 부족
유통망 미비(편의점 프랜차이즈 제휴 필요)

공급자의 교섭력-용기
공급자의 생산물량을 관계회사에 전량 납품하는 독점시장으로서, 대체공급선의 확보가 곤란하다. 캔은 96년 51억 7,300만개에서 IMF등 99년까지 계속감소하다가, 2000년 수요의 증가로 약 9%정도 늘어났다. 주 공급자인 삼광산업의 업종다각화로 해태음료 수요량 수급이 곤란할 것으로 보여 공급자의 교섭력이 높다

참고 자료

설문조사
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  • [마케팅조사] 음료시장사례연구 10 페이지
    서론 2000년까지 국내 음료시장을 미과즙 음료와 이온 음료가 장악하면서 새로운 시장의 진입은 불가능한 것으로 보여져 왔다. 그러나 2000년대 초 기존 음료시장의 성장세가 둔화되면서 국내 음료시장은 새로운 국면을 맞이하..
  • 경영사례연구-쉼표하나 15 페이지
    기능성 미과즙음료라는 새로운 시장 소비자의 욕구변화 기능성음료 시장 낮은 선호도 맛과 용기의 다양성부족
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