[광고] 퍼미션마케팅에대하여

등록일 2003.06.16 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,000원

목차

1.머리말
2.퍼미션 마케팅의 정의와 '세스 고딘'
3.퍼미션 마케팅의 등장
4.퍼미션 마케팅에서 소비자인 고객과 만나는 5단계
5.맺음말-퍼미션 마카팅의 문제점과 극복할 새로운 방향

본문내용

1.머리말
우리 주위에는 수많은 광고들이 넘쳐나고 있다. 조그마한 성냥하나를 파는 데에도 그 성냥을 알리기 위한 그 크기의 차이는 있으나 광고와 마케팅이 존재하며 대기업뿐만이 아니라 조그마한 동네 상점만 하더라도 나름의 광고와 마케팅이 존재한다. 무한 경쟁 시대에 접어들면서 광고와 마케팅의 중요성은 우리가 그 중요성을 말하지 않아도 대부분의 사람들이 알 정도이다.
하지만 이런 광고와 마케팅의 중요성이 커지는 만큼 그 양이 기하급수적으로 늘어나면서 수많은 광고와 마케팅을 접하는 사람들이 식상하게 되고 더 이상 광고에 사람들의 이목이 집중되지 않음으로써 광고와 마케팅에는 새로운 방법을 모색해야한다는 움직임들이 나오고 있다.
이런 움직임들 속에서 21세기에 넘쳐나는 광고로 인한 소비자의 무관심을 벗어나보기 위해 등장한 것이 바로 '퍼미션 마케팅'이다.
이번 레포트에서는 바로 이 퍼미션 마케팅에 대해 알아 보기로 한다.

2.퍼미션 마케팅의 정의와 '세스 고딘'
퍼미션 마케팅의 permission이란 '허락하다' '허용하다' 라는 뜻을 가진 단어다. 마케팅에 있어서 '허용' '허락'이란 바로 마케팅을 당하는 당사자인 '소비자의 허락'을 의미하는 것이다. 더욱 악화되고 있는 광고시장의 혼잡되고 있는 상황에서 '소비자의 허락'이라는 요소를 마케팅에 더하여 광고의 효과를 더욱 증대시키는 것이 바로 퍼미션 마케팅인 것이다.
퍼미션 마케팅은 yahoo의 마케팅 담당 부사장이자 『퍼미션 마케팅』의 저자인 세스 고딘이 처음 그 의미를 제시하였다. 그는 "마케터는 소비자의 관심을 얻기 위해 거금을 투자하지만 소비자들은 시간을 아끼기 위해 돈을 쓴다. 끼여들기 마케팅은 시간을 아끼려는 사람들에게는 적이다."라고 면서 기존의 마케팅 방식인 '끼여들기 마케팅(Interruption Marketing)'을 비판하며 그 대신 마케팅의 새로운 철학으로서 '퍼미션 마케팅(Permission Marketing)'을 제안하였다.

참고 자료

-Seth Godin, “Permission Marketing”, 1999
-Deena Flamming & Harvey John Morris,
“Practical Guide to permission marketing”, 1999
-Emarketer, “The eAdvertising Report”, Volume 1. April.1999
-www.yesmail.com
-www.webpromote.com
-www.adage.com
-www.internetnews.com
-www.idc.com
-www.jup.com
-www.mediametrix.com
-www.yoyodyne.com
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