[마케팅 사례] 몽블랑 4P 마케팅 분석

등록일 2003.06.16 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

목차

1. Product : 몽블랑 제품의 특징
2. Price : 몽블랑의 가격 전략
3. Place : 몽블랑의 유통 전략
4. Promotion : 몽블랑이 하고 있는 프로모션 전략

본문내용

Product

- 몽블랑의 심벌마크인 6각형의 흰별(white star)은 눈 덮인 몽블랑 산 봉우리의 정상을 상징한다.

- 모든 몽블랑 만년필의 펜촉에는 '4810'이라는 숫자가 새겨져 있어 이 심벌마크는 최고의 만년필을 만들겠다는 유럽인의 신념과 철저한 장인 정신을 담았다.

- 모든 펜촉은 가장 이상적인 재료인 '금'을 사용하여 수공으로 만들어지고 있으며, 150여의 철저하고 엄격한 공정을 거쳐서, 최종적으로 "마스터(Master)"의 필기 테스트를 통과해야 제품화가 된다. 이러한 작업은 장장 6주간이라는 시간이 소요된다.

- 몽블랑의 대표적인 제품인「마이스터스틱(Meisterstuck)」제품은 1924년 出市(출시)된 이후 지난 78년 간 한 번도 변형된 적이 없다.

- 몽블랑 만년필의 경우는 대체로 잉크가 담긴 통(배럴: barrel)이 투명의 플라스틱 창을 통해서 들여다보이도록 만들어져 있고 잉크 주입시 피스톤 방식을 사용하고 있어서 쓰기에 편하다. 이것은 잉크를 넣을 때 만년필의 밑 부분을 왼편으로 돌려서 남은 잉크나 공기를 빼어낸 후에 거꾸로 돌리면 내부의 피스톤이 펜촉의 반대 방향으로 움직여서 잉크를 빨아올리는 방식이다. 이것은 파커 등이 사용하는 고무 배럴보다 훨씬 나은 방식이며, 고무가 찢어지거나 삭아버리는 일이 없어서 좋다.

- 몽블랑의 펜촉은 이리듐이란 희귀금속으로 만든다. 이 금속을 금도금으로 처리함으로써 두 금속 각각의 특징, 즉 놀라운 신축성과 매끄러운 터치를 살리는 것이다. 그러므로 몽블랑은 부드럽고 유연한 필기를 가능케 하고 있다. 실제로 몽블랑의 제품들은 어떤 종이에서나 매우 매끄럽게 쓰이는 특성을 가진다.

- 몽블랑은 침대에 누운 상태에서도 글을 쓸 수 있다.

- 2000년에는 신제품 ‘보헴(Boheme)’을 선보였다. 이 제품은 기존 제품에 비해 디자인이 우아하고 정교해졌다. 루비나 오닉스 같은 컬러 보석이 박힌 보헴은 여성들의 사회 진출이 돋보이는 시기에 맞춰 ‘성공한 여성’을 대상으로 한다.
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