[국제마케팅] (주) 학산의 중국 시장 진출을 위한 국제 마케팅 전략

등록일 2003.06.16 MS 워드 (doc) | 29페이지 | 가격 4,000원

목차

1. 서론

2. 신발 산업 분석
1)세계적 신발 산업의 추세
2)한국 신발 산업의 추세
3)산업 경쟁 구조 분석
4)중국 시장 환경 분석
5)SWOT분석 결과

3. 기업 분석
1)일반적 사항
2)사업 구조
3)생산 구조
4)연구 개발 체계
5)경쟁 구조
6)해외 사업 현황
7)마케팅 관련 사항

4. 목표 설정

5. 마케팅 전략 개발
1)중국 시장 세분화
2)목표 시장 설정
3)중국 시장 진입 전략
4)포지셔닝 전략

6. 마케팅 믹스 개발
1)제품 정책
2)가격 정책
3)유통 정책
4)촉진 정책

7. 결론

본문내용

1)세계적 신발 산업의 추세
가. 과거
1980년대에 Air Jordan을 통한 Nike의 스포츠 마케팅의 붐은 90년대가 되면 다소 정체를 보이면서 제품의 다양화, 차별화가 이루어지는 방향으로 변화해간다. 농구화가 여전히 가장 큰 시장을 형성하고 있지만 다양한 스포츠 및 여가 활동을 위한 운동화 시장도 상당한 수준으로 확대되었다. 패션을 중시하는 운동화 회사들이 성장하게 되는 것이다. 사실 운동화를 구입하는 사람들 중 20~30%만이 스포츠 활동에 사용할 목적으로 운동화를 구입하는 것으로 알려져 있다. 따라서 ‘비기능성’ 운동화에 대한 잠재적 수요는 항상 있어 왔다고 볼 수 있다. 스포츠 활동에 사용하기 위해 운동화를 구입하는 사람들이 이렇게 소수임에도 불구하고 빅 브랜드들이 기능성 운동화에 집중해 온 것은 그것이 지니는 마케팅 효과 때문이었다.
하지만1990년대가 되면서 소비자들의 소비패턴에 변화가 생긴다. 사람들은 개인의 가치가 존중받는 다원주의 시대를 살고 있고, 포스트 모던 주의가 시대를 풍미한다. 소비자들은 이제 Nike 등 거대기업의 시장 지배와 이들의 현란한 기능적 과시에 식상하기 시작했고, 군소 브랜드들이 내 놓은 다양한 모양의 신발에 관심을 가지게 된다. 그 결과 ‘life style-driven market’ 이라는 새로운 시장이 창출된다. 신발 소비 패턴이 유명브랜드 위주에서 저가의 실용성을 중시하는 소비패턴으로 변함에 따라 나이키, 리복, 아디다스, 아식스 등의 빅바이어들은 인건비가 비싼 한국, 대만 등에서 저임금 국가인 중국, 인도네시아, 베트남으로 OEM 수입선을 대거 전환하였다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [경제정책] 산업정책과 산업조직정책 10페이지
    { { { 산업정책과 산업조직정책 { Ⅰ. 산업정책 1. 산업정책(産業政策, industrial policy)의 의미 가. 기본개념 : 국가 또는 정부가 개별 산업의 움직임이나 기업의 여러 활동에 개입하고, 상품 금융 등의 시장형성이나 시장기구에 직접 개입하는 정책의 ..
  • 주류산업의유통현황과 발전 방향 20페이지
    ..FILE:발표문.hwp 목 차 1. 서론 (주류산업 이해) 2-1 주류산업의 규모 2-2. 주류별 산업시장 및 주도 기업 분석 2-3. 주류산업의 유통구조 및 정책 4. 결론 - 문제점 분석 및 대안 제시 1. 서론 1-1. 주류 산업의 이해 -술이란? “주류”라 ..
  • SK Telecom의 외부환경분석 13페이지
    SK Telecom Ⅱ. SK Telecom 외부환경분석 세계 시장환경 정책요인의 변화 고객요인의 변화 Poter의 산업구조 분석모형 SK Telecom Ⅱ. SK Telecom 외부환경분석 이동통신 산업의 세계 시장환경 다수의 다양한 서비스 공급업체의 등장과 서비스 ..
  • 한국 온라인게임 시장 분석 43페이지
    산업 분석의 필요성과 목적영화를 대체할 20세기 최고 오락 산업쌍방향성과 네트워킹의 강점으로 가장 부가가치가 높은 산업국내에서 온라인게임은 `게임산업의 일부`를 넘어 하나의 주 성장 사업으로 발전현 시점에서 산업의 현황, 미래의 성장 가능성에 대해 논의 할 필요가 있음..
  • [유통관리론] 주류산업의 유통구조 25페이지
    주류 산업의 유통 목 차 1. 주류산업 이해 2. 주류산업의 규모 3. 주류별 산업시장 및 주도적 기업 4. 주류산업의 유통구조 및 정책 5. 문제점 분석 및 대안 제시 1.주류산업 이해 술에 관한 정의 “주류”라 함은 주정( 희석하여 음료로 할 수 있는 것을 말하며,..
  • 주류산업의 유통 25페이지
  • 방위산업의 시장구조 결정요인이 기술혁신과 시장지배에 미치는 영향 (Impact of Defense Industry-Specific Factors upon Technology Innovation and Market Share) 28페이지
    This research is an empirical study on the relationship that the industry specific factors effects the innovation of manufacturing technology and the..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [국제마케팅] (주) 학산의 중국 시장 진출을 위한 국제 마케팅 전략