[경영전략] 21C 경영 패러다임 : 브랜드 중심 경영

등록일 2003.06.16 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

(대학생의 입장에서)
A+받았던 리포트입니다

목차

없음

본문내용

삼성전자가 시드니올림픽의 공식파트너로 참여하고, LG전자가 해외에 막대한 광고비를 투자하는 등 국내 유수의 기업들이 브랜드의 글로벌화 작업에 본격적으로 나섰고, 제일제당과 같은 여러 기업들은 마케팅조직을 브랜드매니저(BM) 조직으로 재편하여 보다 효율적으로 브랜드를 관리할 수 있는 시스템을 구축해 나가고 있다. 뿐만 아니라 제일기획, 오리콤, LG애드 등의 광고대행사들은 브랜드매니지먼트 대행사를 미래비전으로 표방하고 사업을 일부 전개해나가고 있는 등 한국사회에 있어 브랜드매니지먼트는 하나의 거부할 수 없는 커다란 흐름으로서 기업‘생존’을 위한 가장 중요한 경쟁력의 원천이 되었다.

80년대 M&A 열풍속에서 서구사회에 브랜드를 자산으로 관리해야 한다는 인식이 보편화되었던 것처럼, 한국사회는IMF를 겪으면서 ‘브랜드=기업자산’이라는 사실에 주목하기 시작했다고 볼 수 있다. 실제 서구사회나 한국사회에서나 기업간 M&A 과정에서 장부가치의 몇 배에 달하는 가격으로 거래가 성사되는 것을 보면서 무형자산으로서의 브랜드에 대한 관심이 증폭된 것이라 할 수 있다. 그렇다면 브랜드를 기업의 중요 무형자산으로 인식하면서 브랜드자산(Brand Equity)를 관리하기 위한 브랜드매니지먼트(Brand Management), 더 나가서 브랜드 중심 경영이 화두로 등장하는 배경은 과연 무엇일까
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 21세기 경영의 흐름 2 페이지
    《21세기 경영의 흐름》 기업이 지속적으로 성장 발전하기 위해서는 꾸준한 경영혁신과 구조조정이 필요하다. 경영혁신을 게을리 하거나 때를 놓치면 경쟁력이 약화되면서 성장에 정체현상이 나타나고 심할 경우에는 도산에 이르게 ..
  • 21세기 신경영 패러다임과 CEO의 역할에 대하여 6 페이지
    << 21세기 신경영 패러다임과 CEO의 역할에 대하여>> (1) 21세기 신경영 패러다임 패러다임 경영이라는 말이 유행하고 있다. 패러다임이라는 용어는 모델, 패턴을 설정한다는 의미를 내포하고 있으며, 가치관,..
  • 21세기 신 경영 패러다임과 CEO의 역할에 대하여 2 페이지
    (1) 21세기 신 경영 패러다임 패러다임은 어떤 한 시대의 지식인들의 합의로 형성된 지식의 집합체들을 말한다. 즉, 전문가들의 합의로 생성된 지식의 구조로서 사람들의 견해나 사고에 영향을 준다. 그러나 어떤 한 개개인..
  • 경영학의 기초개념 21 페이지
    제1장 경영의 기본적 이해 제1절 경영의 개념 1. 경영의 정의 ▶ 경영의 개념에 대한 2가지 정의 &#8226;미국식 행동론적 관점 : 경영을 동태론적으로 파악, 자원의 효율적 활용을 위한 의사결정..
  • 21세기 본인에게 필요한 능력은 무엇이며, 이를 개발하기 위한 준비와 실천 사항은 어떠한 .. 6 페이지
    미래는 항상 두려움의 대상이다. 미래는 항상 두려움의 대상이다. 예전이나 지금이나 불안한 미래를 위해 우리는 저축을 하며 젊었을때 일에 매진한다. 안정된 노후를 위해 필요한 자금이 10억이니, 15억이니 하는 소리를 미디어..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서