세정의 중국시장진출

등록일 2003.06.16 한글 (hwp) | 36페이지 | 가격 4,000원

목차

Ⅰ. 여는 말

Ⅱ. (주)세정의 현황
1. (주)세정의 소개
2. 세정의 설비․생산능력 및 수출 상황
3. 세정의 마케팅 현황 및 SWOT분석

Ⅲ. 중국시장분석
1. 중국의 개괄적 평가
2. 중국의 시장 특징
3. 중국의 의류시장 현황

Ⅳ. 시장세분화, 목표시장 설정, 포지셔닝
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅴ. 세정의 중국시장 진출을 위한 마케팅 전략
1. 세정의 중국 시장진출 전략 개요
2. 세정의 중국 시장진입 전략

Ⅵ. 맺는 말

본문내용

1. (주)세정의 소개
세정은 크게 (주)세정과 (주)세정21, 세정과 미래, 세정건설, 세정INC(IT), 세정 악기로 나눌 수 있다. (주)세정과 (주)세정 21, 세정과 미래의 3개사가 전체 매출의 80%를 차지하고 있다. 생산업체에는 세정산업, 세정어패럴, 세림어패럴, 청도 유한 복장건설이 있다. 청도유한복장건설은 중국에 위치하고 있으며 30억원의 규모이다.
세정의 연간 매출액은 3300억원이며 그중 인디안이 2930억원을 차지하고 있다. 니트, T셔츠, 정장은 부산관계사에서 직접 생산하며, 바지 및 남방은 대부분 대구에서 생산하고, 일부는 청도에서 생산한다. Outer류는 서울에서 생산하고, 단일 브랜드로 국내 최고 매출액을 달성하는 독보적 존재이다.
종업원 수는 400명이며 촐괄적 업무를 담당하는 본사는 부산에 위치하고, 서울․경기지방은 서울지사가 관리하고 있다. 그리고 세정은 최고의 상품, 우수한 유통망, 과감한 투자, 매장환경개선, 최고의 서비스를 경영슬로건으로 내세우고 있다.
세정의 브랜드 현황은 다음과 같다. 먼저 인디안을 살펴보면 인디안은 실용주의를 중시하는 패밀리 브랜드로 폭넓은 스타일과 함께 실속있는 멋을 지니고 있다. 35세~45세의 젊은 감각과 편안함, 개성과 합리적인 사고를 추구하는 신감각의 소비자를 타켓으로 하며, 감성적이고 합리적인 이미지의 조화를 심플하고 모던하게 전개한다.

참고 자료

김익수. 「중국투자론」. 서울: 삼영사. 1999
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