[마케팅] 브랜드 고정관념에 대한 보고서

등록일 2003.06.16 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,000원

소개글

브랜드 마케팅에 대한 상세한 보고서입니다^^
많은 도움이 되길 바래요~

목차

Ⅰ. 서론
- 명품에 목매다는 사람들 (한국의 명품 선호도)

Ⅱ. 본론
1. 그 이름도 유명한 그대의 이름은 “브랜드, 브랜드, 브랜드!!!!”
2. 근데...정말 좋긴 좋은거야?!
3. 브랜드 고정관념이 뭔데?!
4. 브랜드 고정관념 깨뜨리기!!!!
5. 릴레이~ ‘브랜드 고정관념’

Ⅲ. 결론
- 할 수 있다!!!


□ Disscussion Issue □
1. 온라인상에서도 브랜드 고정관념의 법칙은 적용되는가?!
2. 서로 다른 고정관념의 충돌, 그리고 그 변형

본문내용

“실체는 머릿속에 있다.”

이런 브랜드 지향적인 소비성향 때문에 좋은 브랜드 이미지를 가진 기업들은 브랜드 효과로 쉽게 제품마케팅에서 성공하는 사례를 찾아볼 수 있는데 이를 ‘껍데기 효과’라고 한다. 즉, 품질이란 구체적인 상품처럼 객관 세계에 실재하는 것이 아니라 사람들의 마음 속에 존재한다는 것이다.
삼류화가가 그린 그림을 고급 액자로 장식하고 그림 하단에 피카소의 사인을 넣어보자. 그림에는 감흥을 느끼지 못한 사람들도 피카소의 사인을 보고는 뭔가 다르다고 느끼며 그림의 매력을 찾아 내려고 애를 쓰게 될 것이다. 물건 자체와는 무관하게 관람객들의 태도를 긍정적인 방향으로 전환시키는 것. 이것이 바로 피카소의 브랜드력이다. 껍데기 효과를 설명하는 한 예라고 할 수 있다.
그럼 이제 ‘blind test’를 통해 껍데기 효과의 다른 예를 들어보자.
‘blind test’는 껍데기 효과를 증명하기 위한 후발기업들이 생각해 낸 일종의 품질 증명 실험이라고 생각할 수 있다.
가장 먼저 들 수 있는 예는 쏘렌토다. 기아자동차에서 출시한 쏘렌토는 유럽에서 회사의 로고와 브랜드를 제거하고 차량만 가지고 오프로드와 온로드에서 시승, 테스트 한 결과 가장 좋은 평가를 받았다. 이에 대해 블라인드 테스트에 참가한 사람들은 쏘렌토가 당연히 일본이나, 독일 제품일 것이라고 생각했는데 한국제품이라고 해서 다들 놀랐다고 한다. 한국 자동차가 가지는 이미지가 유럽에서는 그다지 좋진 않았던 모양이다.

참고 자료

- 「브랜드가 모든 것을 결정한다」 신현암․강원․김은환 지음, 삼성경제연구소
- 「파워브랜드50」 데스 디어러브 ․ 스튜어트 크레이너 지음, 세종연구원
- 「모든 것은 브랜드로 통한다」 박재항 지음, 사회평론
- 「브랜드 마케팅 리포트」 박준형 지음, 새로운 제안
- 「빅브랜드, 성공의 조건」 Trout Jack, 오늘의 책
- 소비자들의 고정관념과 마케팅의 적용(Ⅱ), 이문규 (연세대 경영학과 교수)
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