[마케팅] 브랜드 고정관념에 대한 보고서

등록일 2003.06.16 한글 (hwp) | 13페이지 | 가격 1,000원

소개글

브랜드 마케팅에 대한 상세한 보고서입니다^^
많은 도움이 되길 바래요~

목차

Ⅰ. 서론
- 명품에 목매다는 사람들 (한국의 명품 선호도)

Ⅱ. 본론
1. 그 이름도 유명한 그대의 이름은 “브랜드, 브랜드, 브랜드!!!!”
2. 근데...정말 좋긴 좋은거야?!
3. 브랜드 고정관념이 뭔데?!
4. 브랜드 고정관념 깨뜨리기!!!!
5. 릴레이~ ‘브랜드 고정관념’

Ⅲ. 결론
- 할 수 있다!!!


□ Disscussion Issue □
1. 온라인상에서도 브랜드 고정관념의 법칙은 적용되는가?!
2. 서로 다른 고정관념의 충돌, 그리고 그 변형

본문내용

“실체는 머릿속에 있다.”

이런 브랜드 지향적인 소비성향 때문에 좋은 브랜드 이미지를 가진 기업들은 브랜드 효과로 쉽게 제품마케팅에서 성공하는 사례를 찾아볼 수 있는데 이를 ‘껍데기 효과’라고 한다. 즉, 품질이란 구체적인 상품처럼 객관 세계에 실재하는 것이 아니라 사람들의 마음 속에 존재한다는 것이다.
삼류화가가 그린 그림을 고급 액자로 장식하고 그림 하단에 피카소의 사인을 넣어보자. 그림에는 감흥을 느끼지 못한 사람들도 피카소의 사인을 보고는 뭔가 다르다고 느끼며 그림의 매력을 찾아 내려고 애를 쓰게 될 것이다. 물건 자체와는 무관하게 관람객들의 태도를 긍정적인 방향으로 전환시키는 것. 이것이 바로 피카소의 브랜드력이다. 껍데기 효과를 설명하는 한 예라고 할 수 있다.
그럼 이제 ‘blind test’를 통해 껍데기 효과의 다른 예를 들어보자.
‘blind test’는 껍데기 효과를 증명하기 위한 후발기업들이 생각해 낸 일종의 품질 증명 실험이라고 생각할 수 있다.
가장 먼저 들 수 있는 예는 쏘렌토다. 기아자동차에서 출시한 쏘렌토는 유럽에서 회사의 로고와 브랜드를 제거하고 차량만 가지고 오프로드와 온로드에서 시승, 테스트 한 결과 가장 좋은 평가를 받았다. 이에 대해 블라인드 테스트에 참가한 사람들은 쏘렌토가 당연히 일본이나, 독일 제품일 것이라고 생각했는데 한국제품이라고 해서 다들 놀랐다고 한다. 한국 자동차가 가지는 이미지가 유럽에서는 그다지 좋진 않았던 모양이다.

참고 자료

- 「브랜드가 모든 것을 결정한다」 신현암․강원․김은환 지음, 삼성경제연구소
- 「파워브랜드50」 데스 디어러브 ․ 스튜어트 크레이너 지음, 세종연구원
- 「모든 것은 브랜드로 통한다」 박재항 지음, 사회평론
- 「브랜드 마케팅 리포트」 박준형 지음, 새로운 제안
- 「빅브랜드, 성공의 조건」 Trout Jack, 오늘의 책
- 소비자들의 고정관념과 마케팅의 적용(Ⅱ), 이문규 (연세대 경영학과 교수)
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [사회] 고정관념에 대해 4페이지
    나의 고정관념 1. 고정관념 이란? 본의가 아님에도 마음이 어떤 대상에 쏠려 끊임없이 의식을 지배하며, 모든 행동에까지 영향을 끼치는 것과 같은 관념. 본인의 의도와 상관없이 의식이나 표상에 거듭 떠올라 그 사람의 정신생활을 지배하고 행동에까지 영향을 미치는 관념을 ..
  • 고정관념에 대한 나의생각 3페이지
    고정관념에 대한 생각 우리는 살아가는데 있어서 고정관념과, 편견, 차별을 무의식이던, 의식중이던 매일매일 하고있다. 고정관념이 어떤 경우에는 우리의 삶에 있어서 신속하고 합리적인 선택을 하는데 보조수단이 될 수도 있고 그 반대가 될 수도 있다. 그중에서 고정관념이 무엇..
  • 고정관념 19페이지
    사회 인지 – 고정관념과 편견 목차 고정관념 , 편견 , 차별 고정관념과 편견의 영향 고정관념과 편견의 원인 편견의 타파 에이즈 관련 기사 공익광고 고정관념적 위협 [ 에이즈 관련 뉴스 ] [ 에이즈 공익광고 ] AIDS 고정관념적 위협 노인 고정관념과 귀인 내부귀인 ..
  • [사회] 고정관념에 대해 10페이지
    1] 고정관념의 정의 고정―관념(固定觀念)[명사] 그 사람의 마음속에 늘 자리하여 흔들리지 아니하는 관념. 고착 관념. ¶ 고정관념을 깨다./고정관념에서 벗어나다. 2] 나의 고정관념 & 원인 분석 ●성별에 관한 고정관념 -아빠는 엄마보다 나이가 많다. 먼저 우리 부..
  • 고정관념에 대한 분석 4페이지
    1.고정관념이란? 고정관념은 줏대나 끈기 혹은 집념이라는 말과는 달리, 인습에 젖어 현재의 것을 당연하게 받아들이는 성향을 말한다. 어떤 사람의 마음속에 잠재하여, 항상 머리에서 떠나지 않고, 외계의 동향이나 상황의 변화에 의해서도 변형되기 어려운 생각이다. 인간은 사..
  • 성별에 따를 고정관념을 알아보자 3페이지
    <성 고정관념> • 성 고정관념 정의 : 사회마다 구성원의 성별에 따라 인지적 측면, 행동적 측면, 성격, 감정 등에 대해 각기 다른 특징을 지닐 것이라는 기대치를 가지고 있다. 이를 성 역할(gender role)이라고 하며, 성 역할을 기준으로 사회는 하나의 고정관..
  • 광고에 나오는 고정관념에 대하여 실제 광고의 예를 들어 설명하시오. 5페이지
    목차 서론 1. 광고와 고정관념 본론 2. 광고의 여성에대한 고정관념 3. 광고의 남성에대한 고정관념 4. 광고의 고정관념의 변화 결론 5. 광고의 고정관념이 발생하는 원인진단 1. 광고와 고정관념 광고에는 여러 가지 사회적 가치가 반영되기도 하고 오히려 광고가 새로..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅] 브랜드 고정관념에 대한 보고서