평가점수C

[국제경영] 스타벅스 성공사례

등록일 2003.06.16 한글파일한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 1,000원
다운로드
장바구니관심자료
상세신규 배너

목차

Ⅰ. 서 론

1. 회사 소개
2. 회사 연혁
3. 하워드 슐츠
Ⅱ. 본 론

1. 환경 분석
2. SWOT Analysis
3. 마케팅 믹스(4P's)
4. 그 외 Marketing 전략
5. 스타벅스 코리아 사례
Ⅲ. 결 론

1. 스타벅스의 성공요인
2. 앞으로 나아가야 할 방향

본문내용

Ⅱ. 본 론

1. 환경 분석

1) 외부 일반 환경분석
먼저 스타벅스가 시애틀에서 처음 사업을 시작하려고 하던 1960-70년대의 일반 환경을 분석해보도록 하겠다.
① 인구분석
당시 시애틀은 작은 중소도시의 규모로, 노르웨이나 스웨덴 등지에서 온 이민인구가 다수를 차지하고 있어 유럽풍 생활 양식을 가지고 있었다. 그리고 시애틀에는 이러한 유럽풍 도시 외관을 보고자 하는 관광객이나, 캐나다, 알래스카 등지로 가는 여행객들이 많아 상주 인구가 적은 도시였다.
② 경제 분석
당시 시애틀의 경제 상황은 시애틀 산업의 핵심을 차지하고 있었던 Boeing사가 대규모 인력 삭감을 단행하면서(Boeing Bust) 시애틀의 경기는 계속 침체되는 시기였다.
③ 사회/문화 분석
당시의 미국은 사람들이 점차 가공 식품에 식상해 하면서, 보다 자연적인 것과 고급스러운 것을 추구하는 경향이 나타나고 있었다. 특히, 시애틀의 경우는 유럽 인구의 영향으로 이러한 경향이 더욱 뚜렷했을 것이다. 그리고 그 당시의 커피 문화는 캔커피가 주류를 이루었으며, 이를 공급하는 커피 제조업자들은 가격 경쟁을 위주로 하여 값싼 원두를 원료로 사용하였고, 고급 커피 시장은 존재하지 않았다.

  • 구매평가(1)
  • 구매문의(0)
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.

      찾던 자료가 아닌가요?아래 자료들 중 찾던 자료가 있는지 확인해보세요

      • 파워포인트파일 스타벅스 경영 성공 사례 22페이지
        ) 스타벅스성공 요인 목 차 회 사 소 개 1971 년 시애틀에서 3 ... 스타벅스성공 요인 1) 브랜드의 중심은 조직원의 열정 스타벅스 관계 ... 후생 감성 마켓팅 ( 오감마켓팅 ) 스타벅스를 여기까지 이끈 성공 기법 중
      • 한글파일 국제 마케팅 성공사례 스타벅스 5페이지
        국제 마케팅 성공 사례_스타벅스 1. 선정 이유 요즘날 한국인들에게 ... , 시애틀에 새로운 이탈리아 커피바 개념의 스타벅스 매장을 오픈해 대성공 ... ② 분위기의 낭만 ③ 서비스의 낭만 2) 경영방침 스타벅스는 세계적으로
      • 한글파일 [품질경영]성공기업 사례분석-스타벅스 32페이지
        ) 약점 3) 기회 4) 위협 4. 스타벅스의 품질경영 성공요인 분석 1 ... ) 연혁 5) 스타벅스의 사명과 기업이념 3. 하워드 슐츠 회장의 경영철학 ... ) 제품 성공요인   2) 서비스 품질 성공요인   3) 내부고객 만족경영
      • 파워포인트파일 [경영] 스타벅스 성공사례 14페이지
        스타벅스 설립 현재 30여 개국 총 6,800여 개의 점포 운영 경영방침 ... 서 ..PAGE:9 스타벅스 소개 STARBUCKS KOREA 경영 ... 스타벅스 소개 SWOT 분석 4P 분석 경쟁사 분석 스타벅스 전망 신문 기사
      • 한글파일 국제경영 기업 성공 사례 6페이지
        국제 경영 1. JIT(just-in time)성공사례(제일 ... 생각된다. 7. 국제경영 성공사례 FedEx 물류매거진(200206월호 ... 업체로 발전 할 수 있었다고 생각한다. 8. 국제경영 해외진출 성공사례
      • 워드파일 [경영전략] 스타벅스 성공요인 24페이지
        스타벅스 특유의 일관성있는 스타일을, 이 회사의 가장 중요한 성공요인 ... 컨셉의 스타벅스매장을 오픈 해 대성공을 거둠. 이때의 성공이 1985년 ... 적으로 이어질 것이라고 내다봤다. 이처럼 스타벅스는 전세계적으로 큰 성공
      • 파워포인트파일 스타벅스 성공사례,스타벅스 윤리경영 사례,스타벅스의 공정무역 64페이지
        . 스타벅스 윤리경영 사례 ■ 결 론 1. 스타벅스 성공 및 윤리 사례 정리 ... stewardship) 결 론 스타벅스 성공요인 정리 스타벅스 윤리경영 정리 5P 를 ... 적극 반영 1. 스타벅스 성공요인 정리 3 2. 스타벅스 윤리경영 정리
      더보기
      우수 콘텐츠 서비스 품질인증 획득
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서yes24
      다음
      [국제경영] 스타벅스 성공사례