[마케팅조사론] 조사계획서-도브

목차

1.조사명
2.조사목적
3.조사내용
4.조사방법
5.조사일정표
6.예산

본문내용

1. 조사명 : 유니레버사의 "도브"샴푸의 시장 점유율 확대를 위한 마케팅 전략의 수립
2. 조사 목적
2000년부터 형성되기 시작한 한국의 프리미엄급(고기능성) 샴푸시장은 전체 샴푸시장의 70%를 차지하고 있다. 특히 2003년 올해의 경우 또 다른 기업의 시장 진입으로 그 경쟁은 더욱 심화될 것이라 예상되고 있다. 본 조사의 목적은 샴푸산업의 환경 및 경쟁환경을 분석하여 소비자의 소비형태에 대한 소비자 구매, 특히 프리미업급(고기능성) 샴푸에 대한 구매 형태를 파악하여 기초자료를 수집·평가함으로써 샴푸시장 점유율 확대를 위한 향후 제품개발 및 마케팅 전략을 수립하는 데 있다.
3. 조사내용
(1) 거시환경과 관련된 내용
·국내 및 외국의 경제환경에 관한 분석
·국내경기 상황의 파악
·소비자의 구매력 변화추세의 파악
·산업의 기술적 변화에 관한 분석
·정부 및 법적 규제에 관한 분석
·소비자 및 공익단체의 산업에의 영향력 평가
·사회적, 문화적 변화추세의 파악
·소비자들의 라이프스타일 변화추세의 파악

참고 자료

없음