국제 마케팅

목차

제 1.절 해외시장
1. 마케팅환경의 중요성
2.시장규모 분석

제 2절 제품정책
1. 제품정책의 중요성
2. 제품계획
3. 제품개발
4. 제품전략의 실제

제 3절 가격 정책

제 4절 촉진 정책

제 5절 유통경로 정책

제 6절 직접수출과 간접수출

제 7절 국제마케팅전략의 수립
1.국제마케팅과 국내마케팅의 차이
2. 국제마케팅전략의 수립절차
3.표준화 전략과 적응화 전략

본문내용

요즘 기업의 시장은 국내 시장에 국한된 것이 아니라 세계를 하나의 시장으로 보고 있다. 이러한 상황에서 국제 마케팅은 세계시장을 상대로 경제 활동을 할 때 꼭 필요한 행동이라고 볼 수 있다. 이 장에서는 구제 마케팅을 비롯해 해외 시장 진출의 전반적인 순서까지 알아보기로 한다.

MERCK
1981년 조지 마크에 의해 설립된 제약 회사로서 현제 세계에서 가장 가치 있는 브랜드 제약회사 부분 1위의 제약회사로 세계 70여개 국가에 지사를 설립해 있는 국제적 규모의 기업이다. MERCK사는 이윤을 추구하는 기본적인 기업의 활동 외에도 국제적 차원의 공익사업과 의학 과학부분의 권위 있는 서적들을 출판하고 환경보호에도 앞장서고 있다.
MERCK사는 기업 가치를
1. 인간의 삶의 보존과 개선
2. MERCK의 사회적 책임
3. 인간의 건강과 삶의 질 개선
4. 고객만족 우선 추구
5. 종업원이 필요로 하는 기업
을 모토로 세계시장을 상대로 활발한 활동을 하고 있다.

참고 자료

없음