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[광고관리] [광고] 광고에서의 성적 은유 - Case를 통한 분석. 성공사례와 실패사례를 중심으로|

등록일 2003.06.16 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 700원

목차

1. 광고에서의 성적 은유

2. 광고에서의 성적 은유 - Case정리
2.1. 성공사례 및 분석
2.2. 실패사례 및 분석

3. 결론. 사례의 비교 분석

본문내용

1. 광고에서의 성적 은유

2. 광고에서의 성적 은유 - Case정리
2.1. 성공사례 및 분석
2.2. 실패사례 및 분석

3. 결론. 사례의 비교 분석
이 광고는 SKY의 광고와 '상투성'과 '일상성'면에서 큰 차이가 있다. SKY광고의 경우 IT상품 특유의 깔끔함을 기저에 깔고, 낯선 배경과 외국인 모델을 기용했으며, 그 표현 방식 또한 특이했다. 따라서 소비자들은 분위기만 멀찌감치서 느끼게 된다. 또한 현실과의 거리감으로, 性적 환상이 일상적 금기와 직접 맞닿지 않는다. 반면, KT 광고의 배경은 일상에서 쉽게 접할 수 있는 상황이다. 또한 여성들이 평소 이야기하고 싶어하지 않는 부분을 상당히 명확하게 지적해주며,. 진부하기까지 한 '해봤다'는 오래된 성적 농담을 끌어들인다. 일상에 버젓이 들어와버린 노골적인 성적 은유에 소비자들은 당황스럽다. 그리고 그것은 현실과 맞닿아 있어, 현실에서의 '금기'에 기인한 거부감을 강하게 불러일으킨다. 결국 KT의 광고는 상품을 '효과적으로' 소비자들에게 알렸지만, 동시에 불쾌한 이미지를 함께 전달하게 되었다.

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