[경영] 마케팅-퀵스타

등록일 2003.06.16 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

목차

마케팅
1. 마케팅의 정의와 본질
2. 제품 전략
3. 가격 전략
4. 유통전략
5. 촉진전략
6. 자료 정리
<국외 사이버 쇼핑몰> 퀵스타(Quixtar)
1. 쇼핑몰 개요 및 주요 취급 품목
2. 상품 전시 방법 및 전략 ★★★☆☆
3. 비즈니스모델 ★★★★☆
4. 화면 디자인 ★★☆☆☆
5. 검색 및 디렉토리 기능 ★★★☆☆
6. 판매/구매 지원 서비스 ★★★★☆
7. 보안 정책 ★★★★☆

본문내용

4. 유통전략
① 유통경로의 의의 : 유통이란 상품을 사람에게 전달하는 것이므로 유통경로는 소비자나 사용자에게 상품과 서비스의 흐름을 가능케 하는 것이 된다. 마케팅에서 유통경로는 상품과 서비스가 생산자로부터 소비자 또는 사용자에게 이전되어 가는 것을 의미한다. 유통경로는 생산자와 최종사용자 그리고 중간상을 포함한다. 중간상에는 소유권을 가지고 직접 마케팅활동을 담당하는 도매상, 소매상과 같은 상인중간상과 소유권을 가지지 않고 단순히 상품이 이전되는 것을 도와주는 역할을 담당하는 거간·객주·대리상과 같은 대리중간상으로 구분된다.
② 유통계열화 : 유통계열화란 한 유통기관이 다른 유통기관을 그들의 영향력하에 두고 통제하는 것을 말하는데, 경제성과 시장커버리지를 효율적으로 달성하기 위해 고안된 것으로서 전문가에 의해 관련되고 중앙통제되는 유통조직망을 뜻한다. 여기에는 관리적 계열화·계약적 계열화·자본적 계열화가 있다.
5. 촉진전략
① 촉진의 의의와 유형 : 촉진이란 '밀어부친다'(push forward)라는 뜻으로 예상고객이 될 수 있는 사람들에게 적적한 방법을 통하여 그들의 수요욕구가 환기 되도록 수행하는 모든 활동을 말한다.
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