[식품광고] 롯데리아 성공사례로보는 패스트푸드 광고전략 성공사례

등록일 2003.06.15 한글 (hwp) | 23페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 서론

2. 본론
1) 패스트푸드의 주소비층
2) 패스트푸드의 소비층의 구매동기
3) 우리나라 패스트푸드 광고의 실태
4) 롯데리아 라이스버거의 광고전략
5) 롯데리아 라이스버거의 광고 결과
6) 롯데리아의 성공 요인 분석

3. 결론

※ 참고문헌

본문내용

『 패스트푸드는 갈수록 우리 입맛을 사로잡고 있다. 음식마저 관광 레저화되는 새로운 추세에 주목하여 현대사회를 아예 「맥도날드 사회」라고 부르는 학자도 있다. 맥도날드는 패스트푸드의 원조이며, 그 후예들과 경쟁하면서 세계인의 입맛을 즐겁고 재미있는 쪽으로 몰아간다. 』

얼마 전 어디선가 우연히 본 글의 한 토막입니다. 물론 여기서 지칭한 맥도날드라는 특정 브랜드는 패스트푸드 브랜드 전체를 가리키는 말일 것입니다. 저는 이러한 패스트푸드 산업의 비약적인 발전의 원인을 패스트푸드의 주소비층인 10∼20대의 구매행태와 관련지어 생각해 보았으며 이들에게 특히 영향력을 발휘하는 패스트푸드 브랜드의 광고와 연관지어 생각해 보았습니다.
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