가격차별(Price Discrimination)의 개념을 이론적으로 설명하고, 실생활에의 응용사례를 찾아 서술하여라

목차

0. 서론
1. 항공권
2. 백화점의 세일
3. 결론

본문내용

가격차별(Price discrimination 또는 price differentiation)이란, 동일한 상품을 구입자에 따라 다른 가격으로 판매하는 것을 말한다. 독점기업들이 동일한 재화에 대해 소비자에 따라 다른 가격을 받음으로써 이윤을 증가시킴을 알 고 있다. 이들은 가격차별을 하는 것이다.

본론

1. 항공권
우리가 대부분 접하게 되는 가격차별중 가장 주목할 만한 것은 항공요금이다. 항공사는 여러개가 있다. 하지만 국내 대부분 노선은 한두 회사만 운항을 하고 있기 때문에 이들은 시장 지배력을 가지고 가격을 책정할 수 있다. 따라서 항공기를 자주 이용해본 사람이라면 항공요금이 얼마인지 물을 수 없다.

항공사들은 대개 독점이 아니라 과점이라고 할 수 있다. 사실 가격차별은 독점뿐 아니라 과점이나 독점적 경쟁에서도 발생한다. 그러나 완전 경쟁에서는 나타나지 않는다.

모든 소비자에게 동일한 가격을 받는 것보다 가격차별이 이윤이 더 많이 나는 이유는 다음과 같다고 생각한다. 항공사에서 예를들어 업무상 여행자와 학생 여행자에게 제품을 판매한다고 할 때, 업무상 여행자들은 본질적으로 가격에 대하여 반응도가 높지 않다. 일정량을 가격에 상관없이 구매하려고 하고 가격을 인하해도 그 이상 구매하려 하지 않는다. 하지만 학생여행자들은 더 탄력적이다. 좋은 가격에는 상당량을 구매하려 하고, 가격을 노무 높이면 다른회사의 티켓을 구매한다. 이 회사는 가격 탄력성이 낮은 업무상 여행자들에게는 탄력성이 높은 학생들보다 더 높은 가격을 책정해야 할 것이다.

참고 자료

없음