[마케팅]제주 삼다수의 마케팅 전략

등록일 2003.06.15 MS 워드 (doc) | 6페이지 | 가격 2,500원

소개글

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목차

1. 환경분석
2. SWOT 분석
3. STP 전략
4.마케팅 전략
(1) 브랜드 관리 전략
(2) 멀티채널 관리 전략
(3) CRM & 서비스 전략
(4) 인터넷마케팅 전략
(5)그린 마케팅
(6)스포츠 마케팅
5. 결론

본문내용

현재 생수시장의 현주소와 경쟁상황을 알아보고, 품질에 비해 저가격으로 판매되고 있는 제주 삼다수의 강점과 약점을 중심으로 향후 삼다수가 취해야 할 마케팅 전략에 대해 살펴보았다. 세계 최고의 품질을 자랑하는 삼다수의 가격은 과연 저평가된 것일까? 그렇다면 원인은 무엇이고 어떠한 전략을 취해야 삼다수가 생수시장에서의 소비자를 확대, 유지할 수 있을 것인가? 우리는 이러한 점에 초점을 맞춰 프로젝트를 진행했다.

1. 환경분석
환경 분석에서는 3C(company, competition, customer)를 통해 국내 생수 시장 업계 현황과 생수에 대한 소비자 인식에 대해 간단히 살펴 보도록 하겠다.

(1) Company
삼다수는 1998년 3월 출시되어, 현재 시장점유율 1위를 기록하고 있다. 또한 삼다수는 미국 FDA와 일본 후생성의 까다로운 수질 검사 기준을 통과함으로써 그 품질의 우수성을 세계적으로 인정 받고 있다.
현재 삼다수는 패트병 2.0L와 0.5L 두 가지 형태로 출시되고 있다.

참고 자료

시장을 창조하는 마케팅 시장에 끌려가는 마케팅 (시대의 창- 서용구)
소비자 행동 ( 형설 출판사- 김종의 )
농심 홈페이지, 제주 개발 공사 홈페이지
www.kinds.or.kr (기사 검색2001~2003년 현재)
기타 신문 기사 참조
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