[마케팅]영화`친구`의 마케팅 성공사례

등록일 2003.06.15 한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 2,000원

소개글

고생해서 만든 보고서입니다.

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목차

1.사례소개

2.핵심성공요인

3.흥행요인분석
(1)SWOT분석
(2)마케팅목표
(3)목표시장선정
(4)마케팅믹스

4.영화의 성공의의

본문내용

3. 영상과 음악의 조화
「친구」는 영화 자체의 상품성을 위해 영상과 음악을 효과적으로 일치시켰다. 일반 상품의 경우, 고도화된 고객의 욕구를 충족시키기 위해 감각적인 부가서비스를 포함시킨 확장된 상품(augmented product)이 경쟁력의 원천이 되고 있다. 이러한 일반 상품의 경우와 같이 현대의 영화산업 역시 영상 그 자체만으로 승부하는 시대는 이미 지나가고 있다. 즉, 본원적 상품(generic product)인 영상을 보완하고 절묘하게 조화를 이룸으로써 긍정적인 시너지를 창출할 음악의 삽입이 중요하게 평가받고 있는 것이다.
「친구」의 사운드 트랙은 적절하게 전곡된 팝의 힘과 파장에 대해 설명해준다. 네 명의 까까머리 친구들이 내기 달리기를 할 때 폭발적인 톤으로 깔리던 로버트 팔머의 'Bad Case of Loving You'는 우리 유년 시절의 추억과 겹쳐지면서 영화 속 풍경을 더욱 복고적으로 다듬어놓기 때문이다. 그만큼 <친구>는 <접속>의 'A Lover`s Concerto' 이후 우리 영화 음악계에 유행처럼 번진 올드 팝 선곡의 대표적인 성공 사례다.
70년대 초등학교 시절부터 시작되는 이 네 친구의 우정 이야기가 더욱 사실적으로, 또 한편 극적으로 와 닿았던 이유는 그 시절의 체취가 담긴 노래들과 결코 무관하지 않을 것이다. 특히 아직도 아련하게 기억나는 그 시절 대학가요제 수상곡, 그룹 샤프의 '연극이 끝난 후'는 추억을 환기시키는 매개체로서의 역할을 톡톡히 해내고 있다.
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