(주)OB의 전략변화

등록일 2003.06.15 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,500원

목차

1. 페놀사태
2. 하이트의 대약진
3. 환경에 대한 사회 인식 변화
4. 수입맥주 시장의 성장
5. 다양한 개성의 주류 등장
6. 하이트와 OB의 세분시장 공략

본문내용

4. 수입맥주 시장의 성장

오늘날 수입맥주가 젊은이들에게 인기를 모으고 있다. 수입 맥주 판매는 최근 3년간 두 배로 성장 하였다. 2002년 현재, 3.6%의 증가에 그친 국산 맥주 시장과는 대조적이다.
수입 맥주는 개성강한 신세대를 겨냥해서 독특한 맛과 스타일로 틈새시장을 개척해 가고 있다. 현재 국내에 수입·유통되고 있는 맥주는 200여종이고, 전체 맥주 시장에서 수입 맥주가 차지하는 점유율은 약 2%에 머물고 있다. 그러나 최근 서울 청담동, 압구정동, 신촌 등 신세대가 많이 모이는 곳을 중심으로 수입맥주의 확신이 빠르게 진행되고 있다. 국내산 맥주 보다 1,000∼2,000원가량 가격이 비싸지만 수입 맥주 특유의 다양한 맛과 고급스러운 이미지로 개성이 강한 젊은층을 집중 공략하고 있다.
수입맥주의 가장 큰 특징은 정통 라거 맥주에서 흑맥주, 밀맥주, 당분을 뺀 라이트맥주, 과즙이 들어간 과일 맥주까지 입맛에 따라 골라 먹을 수 있다는 점이다. 세계맥주 전문체인점과 편의점 등 넓어진 유통망 덕분에 이 전보다 손쉽게 접할 수 있다는 장점도 있다.
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