[마케팅]미백치약 제품 출시를 위한 시장조사와 전략보고서

등록일 2003.06.15 한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 2,500원

소개글

땀 흘려 만든 자료입니다.
많은 도움있기를 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 조사 배경
2. 조사 목적

Ⅱ. 본 론
1. 치약시장의 시장구조 및 세분화
2. 미백관련 제품시장
3. 미백치약시장의 경쟁좌표
4. 치약소비자의 구매행동
5. 치약소비자의 사용행동
6. 미백치약 고객태도 및 평가

Ⅲ. 결론
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 촉진전략
4. 유통전략

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 조사배경
1990년대 중반부터 출시되던 치아와 관련된 기능성 제품 출시는 봇물을 이루다가 외환위기 이후 위축된 분야이다. 하지만 2000년 말부터 충치 예방 효과가 있는 자일리톨이 인기를 끌면서 치아건강 관련 제품들이 쏟아지고 있다. 이러한 사회적 흐름에 따라 치아미백제품의 출시도 증가하고 있는 추세인데 정작 소비자의 욕구에 맞춘 고기능의 치아미백 제품이 존재하지 않아 이에 맞는 제품출시가 요구된다.
흡연, 카페인섭취 등에 따른 치아의 착색으로 치아미백에 대한 욕구가 팽배하면서 치과에서 전문적인 치료를 받는 것 이외에 바쁜 현대인들의 라이프스타일에 맞추어 손쉽고, 간편한 치아미백용품에 대한 소비자 욕구가 증대하고 있는 실정이다. 이러한 시장의 흐름에 발맞추어 기존의 치아미백제품보다 손쉽게 이용할 수 있는 새로운 감각과 지속적 효과를 누릴 수 있는 미백치약이 시장에서 요구된다.
국내 L홈쇼핑의 경우 1∼2월달 황금시간대에 해외의 치아미백 브랜드를 방송에 선보였다. L홈쇼핑에서는 "제품이 없어서 못 팔았다"라고 말할 정도로 이 치아미백제품의 수요가 높았다고 한다. 마우스피스형태의 모형물에 제품을 짜서 일정 시간동안 입에 물고 있는 형태의 이 제품은 높은 가격에도 불구하고 소비자의 지갑을 열었다. 이미 LG생활건강 측에서는 「클라렌」이란 이에 직접 붙이는 형태의 치아부착미백제를 출시하였다. 이러한 판매사례를 통해 오늘날 기능을 신뢰할 수 있는 치아미백용품의 수요가 증가하고 있음을 확인할 수 있다.
우리 나라의 경우 여성흡연자가 급격히 증가함에 따라 치아미백에 대한 여성들의 욕구가 증가하면서 여성들을 타겟으로 하는 치아미백치약 제품의 개발이 요구된다.
1997년 국내 첫 시판을 시작으로 쏟아져나온 각종 미백용품으로는 화이트키스(태평양), 클라이덴(LG화학), 크린 앤 화이트(애경), 화이트 이껌(롯데제과), 미백껌(해태제과) 등이다. 물론 이보다 몇 배나 더 많은 미백치약을 비롯한 미백껌이 미국에는 시판 중이다. 하지만 우리가 주목한 것은 우리나라의 태평양이나 LG화학, 롯데제과 등에서 나온 각종 제품이 과연 시장 경쟁력이 얼마만큼 있었으며 또한 과연 의약품에 분류된 만큼 시장에서 얼마만큼의 신뢰도를 가지고 있는지에 대한 것이다. 이를 조사해 규명해 낸다면 우리나라에서도 미백제품의 보다 획기적 시장진출을 가능케 할 수 있다고 본다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅전략사례] Target Brand전략사례 애경치약2080 4페이지
    제품범주내의 성장전략에 따른 Target Brand 전략 애경산업의 『2080 치약』 1. 제품 범주내 성장전략으로서의 브랜드 전략 대안 세분시장과 브랜드를 두 축으로 한 브랜드침투침략, 브랜드교체전략, 라인앤브랜드확장전략, 브랜드다각화전략 등 4가지가지 전략으로 나눌..
  • [마케팅조사]덴탈클리닉 `2080치약` 마케팅전략 분석 및 보완점 26페이지
    목 차 2080치약을 선택한 배경 2080치약의 출시 배경 출시 후 성과와 사회적 기여도 마케팅 전략의 시사점 내가 생각해본 마케팅전략 보완점 본론 결론 서론 덴탈크리닉 2080치약의 성공요인(STP전략) 2080제품의 마케팅 믹스(4P's Mix) 전략. 2080치..
  • 브렌닥스 광고 7페이지
    브렌닥스 광고 캠페인 1. 치약 시장의 배경 1) 독점 시장 1981년 부광 약품이 치약 시장에 참여하기 전까지 우리나라 치약 시장에 뛰어들었다가 실패한 기업은 무려 7개사였다. 1956년 고려은단(은단 치약)을 비롯해서 계림화학(해피 치약, 아리랑 치약 : 1963년..
  • 한국 치약/ 칫솔 및 구강 위생용품 시장의 역사와 그 현황 14페이지
    한국 치약/ 치솔시장 및 기타 구강위생용품 시장의 역사와 그 현황 분석 I. [서 론] 1. 치약시장의 역사와 그 배경 치약이 국내에 처음 소개된 것은 1889년 일본 Lion사의 파우더 형태(powder)의 가루 치약으로, 궁궐이나 고관대작들만 사용하였던 것이 최초로..
  • 치약 8페이지
    (1) 치약이란? 치아를 청결하게 하고 연마할 목적으로 칫솔에 묻혀 사용하는 약물성 복합물질, 분말, 크림, 액상 등으로 되어 있다. 소독작용, 치석 용해작용, 냄새 감퇴작용 및 충치나 치조 농루 등의 예방 또는 치료에 도움이 되도록 만들어져 있다. (2) 치약의 성분..
  • 치약의 계면활성제 20페이지
    치약의 계면활성제 치약 구강내의 세균, 치태, 치석, 색소 침착물 및 음식물 찌꺼기를 물리적, 화학적, 물리화학적 및 생화학적 작용에 의해 제거 약효 성분의 첨가 및 효율적인 브러싱에 의해 강화 매일 습관적으로 사용하는 것이므로 기호성, 즉 청량감, 맛, 사용후의 맛 ..
  • [경영]2080치약 시장 분석 3페이지
    덴탈크리닉 2080치약 치약 시장에서도 이전의 고가의 미백치약제품들의 판매가 하락하는 반면 중가인 패밀리형 치약 판매가 급증하는 모습을 보이고 있었으며, 소비자들 역시 치약의 효능은 뛰어나면서도 비싸지 않는 치약을 선호하는 경향이 나타나기 시작하였다. 이런 소비 패턴의..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅]미백치약 제품 출시를 위한 시장조사와 전략보고서