[마케팅]미백치약 제품 출시를 위한 시장조사와 전략보고서

등록일 2003.06.15 한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 2,500원

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목차

Ⅰ. 서 론
1. 조사 배경
2. 조사 목적

Ⅱ. 본 론
1. 치약시장의 시장구조 및 세분화
2. 미백관련 제품시장
3. 미백치약시장의 경쟁좌표
4. 치약소비자의 구매행동
5. 치약소비자의 사용행동
6. 미백치약 고객태도 및 평가

Ⅲ. 결론
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 촉진전략
4. 유통전략

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 조사배경
1990년대 중반부터 출시되던 치아와 관련된 기능성 제품 출시는 봇물을 이루다가 외환위기 이후 위축된 분야이다. 하지만 2000년 말부터 충치 예방 효과가 있는 자일리톨이 인기를 끌면서 치아건강 관련 제품들이 쏟아지고 있다. 이러한 사회적 흐름에 따라 치아미백제품의 출시도 증가하고 있는 추세인데 정작 소비자의 욕구에 맞춘 고기능의 치아미백 제품이 존재하지 않아 이에 맞는 제품출시가 요구된다.
흡연, 카페인섭취 등에 따른 치아의 착색으로 치아미백에 대한 욕구가 팽배하면서 치과에서 전문적인 치료를 받는 것 이외에 바쁜 현대인들의 라이프스타일에 맞추어 손쉽고, 간편한 치아미백용품에 대한 소비자 욕구가 증대하고 있는 실정이다. 이러한 시장의 흐름에 발맞추어 기존의 치아미백제품보다 손쉽게 이용할 수 있는 새로운 감각과 지속적 효과를 누릴 수 있는 미백치약이 시장에서 요구된다.
국내 L홈쇼핑의 경우 1∼2월달 황금시간대에 해외의 치아미백 브랜드를 방송에 선보였다. L홈쇼핑에서는 "제품이 없어서 못 팔았다"라고 말할 정도로 이 치아미백제품의 수요가 높았다고 한다. 마우스피스형태의 모형물에 제품을 짜서 일정 시간동안 입에 물고 있는 형태의 이 제품은 높은 가격에도 불구하고 소비자의 지갑을 열었다. 이미 LG생활건강 측에서는 「클라렌」이란 이에 직접 붙이는 형태의 치아부착미백제를 출시하였다. 이러한 판매사례를 통해 오늘날 기능을 신뢰할 수 있는 치아미백용품의 수요가 증가하고 있음을 확인할 수 있다.
우리 나라의 경우 여성흡연자가 급격히 증가함에 따라 치아미백에 대한 여성들의 욕구가 증가하면서 여성들을 타겟으로 하는 치아미백치약 제품의 개발이 요구된다.
1997년 국내 첫 시판을 시작으로 쏟아져나온 각종 미백용품으로는 화이트키스(태평양), 클라이덴(LG화학), 크린 앤 화이트(애경), 화이트 이껌(롯데제과), 미백껌(해태제과) 등이다. 물론 이보다 몇 배나 더 많은 미백치약을 비롯한 미백껌이 미국에는 시판 중이다. 하지만 우리가 주목한 것은 우리나라의 태평양이나 LG화학, 롯데제과 등에서 나온 각종 제품이 과연 시장 경쟁력이 얼마만큼 있었으며 또한 과연 의약품에 분류된 만큼 시장에서 얼마만큼의 신뢰도를 가지고 있는지에 대한 것이다. 이를 조사해 규명해 낸다면 우리나라에서도 미백제품의 보다 획기적 시장진출을 가능케 할 수 있다고 본다.
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