평가점수A

[마케팅]미백치약 제품 출시를 위한 시장조사와 전략보고서

등록일 2003.06.15 한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 2,500원

소개글

땀 흘려 만든 자료입니다.
많은 도움있기를 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 조사 배경
2. 조사 목적

Ⅱ. 본 론
1. 치약시장의 시장구조 및 세분화
2. 미백관련 제품시장
3. 미백치약시장의 경쟁좌표
4. 치약소비자의 구매행동
5. 치약소비자의 사용행동
6. 미백치약 고객태도 및 평가

Ⅲ. 결론
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 촉진전략
4. 유통전략

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 조사배경
1990년대 중반부터 출시되던 치아와 관련된 기능성 제품 출시는 봇물을 이루다가 외환위기 이후 위축된 분야이다. 하지만 2000년 말부터 충치 예방 효과가 있는 자일리톨이 인기를 끌면서 치아건강 관련 제품들이 쏟아지고 있다. 이러한 사회적 흐름에 따라 치아미백제품의 출시도 증가하고 있는 추세인데 정작 소비자의 욕구에 맞춘 고기능의 치아미백 제품이 존재하지 않아 이에 맞는 제품출시가 요구된다.
흡연, 카페인섭취 등에 따른 치아의 착색으로 치아미백에 대한 욕구가 팽배하면서 치과에서 전문적인 치료를 받는 것 이외에 바쁜 현대인들의 라이프스타일에 맞추어 손쉽고, 간편한 치아미백용품에 대한 소비자 욕구가 증대하고 있는 실정이다. 이러한 시장의 흐름에 발맞추어 기존의 치아미백제품보다 손쉽게 이용할 수 있는 새로운 감각과 지속적 효과를 누릴 수 있는 미백치약이 시장에서 요구된다.
국내 L홈쇼핑의 경우 1∼2월달 황금시간대에 해외의 치아미백 브랜드를 방송에 선보였다. L홈쇼핑에서는 "제품이 없어서 못 팔았다"라고 말할 정도로 이 치아미백제품의 수요가 높았다고 한다. 마우스피스형태의 모형물에 제품을 짜서 일정 시간동안 입에 물고 있는 형태의 이 제품은 높은 가격에도 불구하고 소비자의 지갑을 열었다. 이미 LG생활건강 측에서는 「클라렌」이란 이에 직접 붙이는 형태의 치아부착미백제를 출시하였다. 이러한 판매사례를 통해 오늘날 기능을 신뢰할 수 있는 치아미백용품의 수요가 증가하고 있음을 확인할 수 있다.
우리 나라의 경우 여성흡연자가 급격히 증가함에 따라 치아미백에 대한 여성들의 욕구가 증가하면서 여성들을 타겟으로 하는 치아미백치약 제품의 개발이 요구된다.
1997년 국내 첫 시판을 시작으로 쏟아져나온 각종 미백용품으로는 화이트키스(태평양), 클라이덴(LG화학), 크린 앤 화이트(애경), 화이트 이껌(롯데제과), 미백껌(해태제과) 등이다. 물론 이보다 몇 배나 더 많은 미백치약을 비롯한 미백껌이 미국에는 시판 중이다. 하지만 우리가 주목한 것은 우리나라의 태평양이나 LG화학, 롯데제과 등에서 나온 각종 제품이 과연 시장 경쟁력이 얼마만큼 있었으며 또한 과연 의약품에 분류된 만큼 시장에서 얼마만큼의 신뢰도를 가지고 있는지에 대한 것이다. 이를 조사해 규명해 낸다면 우리나라에서도 미백제품의 보다 획기적 시장진출을 가능케 할 수 있다고 본다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [마케팅]미백치약 광고 기획서 1페이지
    치아와 미백의 치아를 원하고 있다. 그래서 미백 치약과 치아에 붙이면 미백 ... 안전함이 따를 수 없다. 미백 치약은 양치를 할 때 약 30분 정도 이를 ... 을 바탕으로 효과적이며 빠른 실내에 미백효과를 볼 수 있고 일반 치약과 같은
  • 2080 치약 마케팅 전략 16페이지
    치열한 치약업계는 어떠한 마케팅으로 생존하고 있는가에 대한 궁금증 → 현재 ... 마케팅? 4P분석 결론 선정동기 양치질을 하다가 생필품의 요소로 경쟁이 ... 식생활에 불편함 없는 치아의 개수 숫자마케팅 브랜드, 상품의 특성을
  • 2080 치약 마케팅 분석 28페이지
    증가하고 있는 것을 볼 때 치약시장 내 회사가 최대한의 마케팅 노력을 ... 층 최근 2080치약은 젊은 세대를 타겟으로 하여 마케팅 전략을 펼치고 ... 및 적합성(경쟁자파악/적합성) STP분석 마케팅믹스(제품/가격/촉진/유통
  • [마케팅]2080 치약 마케팅 전략 ppt 22페이지
    마케팅원론 사례연구 애경 2080치약의 성공전략에 관하여 ... 숫자마케팅 치주질환 및 충치예방효과 2색 줄무늬 치약조성물 신선한 ... 고가 중,저가 효능 or 특성 친숙도 and 이미지 구매 감성 마케팅
  • [마케팅]2080 치약 마케팅전략 25페이지
    . Action plans 1. 주부들의 마음을 사로잡아라 2. 감성 마케팅 전략이 ... 고객층을 상대로 하는 감성마케팅전략을 수립해보았다. Ⅰ ... , 2002년, 2003년에 이어 2004년 마케팅대상 베스트 명품상을
  • [마케팅]덴탈 2080치약 사례 3페이지
    ) 마케팅팀 팀장 IMF시대를 맞이하여 소비가 위축됨에 따라 치약시장에서도 ... 매우 좋고 상쾌감이 뛰어나다. 넷째, 숫자마케팅을 통한 소비 ... '를 이용한 의미있는 Brand Name이다. 마케팅 전략 및 주안
  • [국제마케팅] 죽염치약의 해외진출 전략 30페이지
    2000년 8월 한국 마케팅 대상 수상(제조부문) 2000년 3월 ... * ..PAGE:20 ORAL-B와의 Partnership - 공동마케팅 ... :21 ORAL-B와의 Partnership - 공동마케팅 기업별 핵심역량
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      [마케팅]미백치약 제품 출시를 위한 시장조사와 전략보고서
      하나은행 통장 개설 이벤트 오늘 하루 보지 않기 닫기
      ?>
      닫기