[마케팅 관리] 마케팅 (소망화장품)

등록일 2003.06.15 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

1.소망화장품 소개

2.소망화장품의 신제품 개발 전략
1)소망화장품 사업부 전략
(1)미용사업부
(2)제약사업부
(3)시판 영업부
(4)마트 영업부
(5)특판 영업부
2)신 브랜드 런칭 전략
(1)색조 전문 브랜드 '플러스 유'
(2)스킨케어 전문 브랜드 '허브인'
(3)헤어 전문가용 브랜드 '엠세라드'
3)남성 마케팅 전략

3.결론

본문내용

1.소망화장품 소개
'꽃을 든 남자'라는 브랜드는 중국을 비롯해 미국 로스앤젤레스 시카고에서도 통하고 있 다. 소망화장품은 대만, 아랍에미리트, 미국, 캐나다, 홍콩 , 싱가포르, 말레이시아, 태국, 인도네시아 등 동남아국가에 수출해 올해 150만 달러의 수출을 예상하고 있다. 내년에는 330만 달러를 예상하고 있다. 소망화장품은 2000년부터 해외영업을 본격적으로 시작했으며 미국 LA 시카고를 중심으로 한인타운에 판매망을 구축했다. 또한 초창기 중국시장에 보따리 상을 통해 밀무역형태로 소개됐던 것에서 벗어나 정식 통관을 통해 수출하고 있으며 현재 가장 많은 매출 비중을 차지하는 곳이 중국이다. 이 회사는 2000년 30만 달러, 지난해 66만 달러, 올해 150만 달러를 예 상하는 등 고속성장을 거듭하고 있다. 소망화장품 관계자는 "고성장 배경에는 국내 시판 시장에서 확고하게 자리잡은 것과 함께 월드컵 스타 안정환을 통한 브랜드 인지도가 높아졌기 때문"이라며 "지사가 없는 에이전트 체제에서 철저한 가격 준수 및 정도영업이 밑바탕이 됐다"고 설명했다. 이 회사는 내년에도 올해에 이어 중국, 미국, 동남아 시장을 집중 공략한다는 복안이다. 소망화장품의 현재 판매대상은 미국 현지인, 즉 교포들을 대상으로 판매가 이뤄지고 있다.

참고 자료

www.somangcos.co.kr
조선일보 2003. 1.10
파이낸셜 뉴스 2003. 5.8
동아일보 2003. 3.7
시사저널 2002. 11.28
내외경제 신문 2003. 4.8
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 미샤마케팅전략,미샤남성화장품마케팅전략,남성화장품마케팅,남성화장품분석,MISHHA마케팅전략 44 페이지
    더페이스샵 (THE FACE SHOP) 1. 선정이유 미샤와 7년간 숙명의 라이벌이자 가장 막대한 경쟁자로서 최근 비교품평으로 이미지가 나빠진 미샤의 1위자리를 탈환했음 2. 이미지 고급스러운 자연주의 컨셉 ..
  • 신제품 개발 우수사례 (나이키) 10 페이지
    Ⅰ. 서론 나날이 치열해지는 글로벌 경쟁 환경하에서 지속적으로 성장, 발전하기 위해서는 제품 및 서비스 혁신을 성공적으로 이룩하는 능력이 필수적이다. 여러 기업에서는 제품 혁신의 차원에서 신상품 개발의 중요성을 인지하고 ..
  • 신제품기획및개발전략 104 페이지
    신제품개발의 정의 고객의 Needs Wants를 파악 소비자에게 새로운 가치를 제공하는 제품을, 필요로 하는 시기와 필요로 하는 사람에게 적절한 가격으로 생산판매하여, 「이익의 창출과 사용자의 만족」을 통해 「고객 및 기..
  • 남성 화장품 시장조사와 마케팅전략 4 페이지
    1. 소비 조사 목적 남성의 美에 대한 관심이 커지면서 남성 화장품의 수요 또한 꾸준히 증가하는 추세이다. 이미 포화 상태인 여성 화장품 시장과 비교해 봤을 때 남성 화장품 시장은 무한한 가능성이 기대되는 영역이다. 그러므로..
  • [Marketing,Article]신제품개발전략 2 페이지
    기업은 신제품을 시장에 출시할 경우 세분시장 마케팅전략을 수행하여 제품차별화를 철저히 하고 가격, 유통 및 판매촉진과 같은 마케팅믹스 요소를 잘 사용하는 것이 제품성패의 중요한 요인이 된다. 또한 신제품으로 시장점유율을 높이기..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기