LG 텔레콤 광고전략

등록일 2003.06.15 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

서론

본론
1. 분석
1) 시장분석
2) 자사분석
3) 소비자 상황 분석
4) SWOT 분석
2. 광고 분석
3. 문제점
4. 광고 크리에이티브 전략
1). 표적 청중
2.) 광고 목표
3.)광고 컨셉
4.)광고 전략
5). 소구 유형
6.)실행 스타일 (모델)

본문내용

2) 자사분석

* LG텔레콤은 세계 최초로 셀룰러서비스를 통해 CDMA 기술 상용화에 성공한 LG의 기술력을 바탕으로 1996년 7월 설립되어 국내에서 PCS서비스를 전국에 제공하는 사업자임.
* 현재 약 400만명의 가입자를 유치하여 15%의 점유율을 차지하고 있으며 국내 최초로 휴대폰으로 인터넷에 직접 접속할 수 있는 유뮤선 통합 인터넷서비스를 실시하고 있음.
* 제품전략
10대 브랜드인 카이홀맨과 20대를 위한 Khai
* 2000~2001년 이미 성숙기를 지난 상황에서 기존 016과 018의 합병
그리고 011,017 셀룰러 폰의 합병 서비스로 인하여 경쟁이 어려워지고 있는 상황에서 신규 이동전화사업자인 PCS사업자가 기존 셀룰러 사업자에 대응하기 위해 적극적인 가입자 유치 및 공격적인 마케팅 전력을 전개 이에 대응하기 위해 다양한 부가서비스와 선택 요금제 등을 도입하여 사용하고 있다.
또한 총 이동통신 이용률에서 꼴지를 하던 018이 016과의 합병 KTF라는 통합 브랜드를 사용하면서 별안간 전체 꼴지로 내려앉은 019는 기존의 성공적인 광고 캠페인에도 불구하고 한국 소비자들의 소비심리에 밀려 점점 인지도와 보급률에서 뒤쳐져 가고 있다.

참고 자료

오리콤 홈페이지 (www.oricom.co.kr)
광고종합정보사이트 adchannel (www.adchannel.co.kr)
Internet Statistics Information 국내무선통신 가입자 현황
장대련,한민희 공저, 광고론, 2000년, 학현사
한국광고 자율심의 기구 홈페이지.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고효과분석 10페이지
    목차 광고 효과란 광고 효과분석이란 1. 광고 효과분석의 개념 (1) 광고효과 분석의 문제 (2) 광고 사후조사 광고 효과분석 (1) 광고에서의 커뮤니케이션 효과분석 (2) 광고에서의 마케팅 효과분석 광고 효과란? 일반적으로 광고효과란 광고효과(Advertising ..
  • 지펠 광고 기획서 최종 37페이지
    고객만족도 1위 ZIPEL 천 아 기 획 (3조) AE 정상욱 CW 윤정현 아트디렉터 김숙진 매체담당 홍상유 마케팅담당 정재우, 임태연 목 차 광 고 매 체 전 략 Ⅳ 크리에이티브 분석 Ⅲ 광 고 표 현 전 략 Ⅱ 광 고 상 황 분 석 Ⅰ I . 상 황 분 석 경 쟁 ..
  • [대중매체] 광고카피의 성격분석 3페이지
    COPY RESEARCH (광고카피의 성격분석) 1. 롯데제과 포칸 1) 광고내용 한 여자가 맞은 편 복도에서 걸어오는 남자를 벽으로 밀어 세우더니 남자의 몸을 손으 로 훑으며 킁킁 냄새를 맡는다. 여자가 남자의 주머니에 손을 집어넣자 남자는 화들짝 놀라고…. 이때쯤 ..
  • yes 속옷 광고기획론 20페이지
    1.광고 상황 분석 3.광고 크리에이티브 전략 ① 상황분석 ①크리에이티브 전략 ② 제품분석 ③ 소비자 분석 ④ 졍쟁사 분석 ⑤ S W O T 분석 2.광고 기본전략 4.광고 매체 전략 ① 광고목표 ①광고 매체목표 ② 광고 소비자층 ② 광고 매체분석 ③ 광고 컨셉트 ③..
  • [A++++]2011년 본죽 광고/IMC전략 기획서 34페이지
    본죽의 2011년 광고기획/IMC전략 기획입니다. 2010년 11월에 제작해서 발표했었고, 만드느라 정말 공들였었습니다.
  • 샤프란 광고전략기획서 파워포인트 56페이지
    * 1. 광고분석 상황분석 제품분석 소비자분석 광고분석 SWOT분석 문제점과 기회점 4. 광고 매체 전략 광고매체목표 광고매체조사 광고매체전략 광고매체전술 2. 광고전략 광고 목표 광고 목표소비자 광고 컨셉 광고 예산 3. 광고 크리에이티브 광고 목표 광고 컨셉 광고 ..
  • 광고마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례, 16페이지
    브랜드 분석 소비자 분석 기존 광고 분석 기존 광고 비판 개선 광고 스토리보드 브랜드 분석 소비자 분석 기존 광고 분석 기존 광고 비판 개선 광고 스토리보드 브랜드 분석 소비자 분석 기존 광고 분석 기존 광고 비판 개선 광고 스토리보드 브랜드 분석 소비자 분석 기존 광..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      LG 텔레콤 광고전략