LG 텔레콤 광고전략

등록일 2003.06.15 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

목차

서론

본론
1. 분석
1) 시장분석
2) 자사분석
3) 소비자 상황 분석
4) SWOT 분석
2. 광고 분석
3. 문제점
4. 광고 크리에이티브 전략
1). 표적 청중
2.) 광고 목표
3.)광고 컨셉
4.)광고 전략
5). 소구 유형
6.)실행 스타일 (모델)

본문내용

2) 자사분석

* LG텔레콤은 세계 최초로 셀룰러서비스를 통해 CDMA 기술 상용화에 성공한 LG의 기술력을 바탕으로 1996년 7월 설립되어 국내에서 PCS서비스를 전국에 제공하는 사업자임.
* 현재 약 400만명의 가입자를 유치하여 15%의 점유율을 차지하고 있으며 국내 최초로 휴대폰으로 인터넷에 직접 접속할 수 있는 유뮤선 통합 인터넷서비스를 실시하고 있음.
* 제품전략
10대 브랜드인 카이홀맨과 20대를 위한 Khai
* 2000~2001년 이미 성숙기를 지난 상황에서 기존 016과 018의 합병
그리고 011,017 셀룰러 폰의 합병 서비스로 인하여 경쟁이 어려워지고 있는 상황에서 신규 이동전화사업자인 PCS사업자가 기존 셀룰러 사업자에 대응하기 위해 적극적인 가입자 유치 및 공격적인 마케팅 전력을 전개 이에 대응하기 위해 다양한 부가서비스와 선택 요금제 등을 도입하여 사용하고 있다.
또한 총 이동통신 이용률에서 꼴지를 하던 018이 016과의 합병 KTF라는 통합 브랜드를 사용하면서 별안간 전체 꼴지로 내려앉은 019는 기존의 성공적인 광고 캠페인에도 불구하고 한국 소비자들의 소비심리에 밀려 점점 인지도와 보급률에서 뒤쳐져 가고 있다.

참고 자료

오리콤 홈페이지 (www.oricom.co.kr)
광고종합정보사이트 adchannel (www.adchannel.co.kr)
Internet Statistics Information 국내무선통신 가입자 현황
장대련,한민희 공저, 광고론, 2000년, 학현사
한국광고 자율심의 기구 홈페이지.
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