[마케팅] 다음 경영 전략

소개글

'다음'의 마케팅 전략서 입니다.

목차

1.서문

2.'다음'기업소개와 환경분석

3.환경분석
-swot분석
-소비자분석
-경쟁사분석

4.마케팅전략
-stp분석
-4p분석

5.결문

본문내용

Ⅰ. 서문

오늘날의 사회를 흔히 정보화사회로 부른다. 그리고 정보화사회의 핵심은 컴퓨터와 인터넷이다. 2002년 현재 우리나라의 컴퓨터 보급율은 전체 가구수의 60%이고, 이중 85% 이상이 인터넷을 사용하고 있다. 이처럼 변모된 사회에서 새롭게 등장한 사업형태가 인터넷 종합 서비스 사업이다. 이 중 여기서는 현재 가장 널리 알려지고 이용되는 인터넷 종합 서비스인 '(주)다음커뮤니케이션'의 'www.daum.net'을 알아보고자 한다. 아울러 본 과제에서는 'CBP' 및 'STP'의 통합적 접근방법을 통해서 마케팅전략을 수립해보고자 한다.


Ⅱ. '다음' 기업소개

1. (주)다음커뮤니케이션 개요
㈜다음커뮤니케이션(이하 '다음')은 사람과 사람, 사람과 사회를 이어주는 커뮤니케이션이 보다 원활하게 이루어지는 새로운 인터넷 미디어 사회를 만들고자 설립된 회사이다. '다음'은 아시아 최고의 포털사이트 'www.daum.net' 에서 포털 서비스의 기본인 콘텐츠, 전자상거래, 커뮤니케이션, 커뮤니티 그리고 문화의 자연스러운 융합과 조화를 통해 새로운 인터넷 세상을 열어가고자 한다. 그리고 '다음'은 핸드폰과 PDA를 통한 무선인터넷, Daum메신저 등 다양한 플랫폼 서비스의 확장과 개발에도 주력하고 있다.

참고 자료

통계청 (2002) 「정보화실태조사결과」
http://info.daum.net/info2002/index.jsp
http://nhncorp.com/
http://corp.nate.com/
http://home.freechal.com/aboutus/intro_main.html
http://home.ewha.ac.kr/~bghong/01homepage/freechal/main.html
http://home.ewha.ac.kr/~bghong/2001/ntop/index.html
http://isis.nic.or.kr/index.html
http://www.alexa.com/site/ds/top_sites?ts_mode=global&lang=none