공익광고에 대한 사례뿐석
- 최초 등록일
- 2014.06.12
- 최종 저작일
- 2014.06
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목차
1. 공익광고란?
2. 사례분석
2-1 국내 공익광고 사례 (1)
2-1 국내 공익광고 사례 (2)
2-2 해외 공익광고 사례 (1)
2-3 해외 공익광고 사례 (2)
본문내용
1.공익광고란?
공익광고는 일반적으로 정부나 자치단체, 기업, 공공기관 등이 단순히 경영수익만을 추구하지 않고 사회적 기능과 책임을 다한다는 의미에서 사회문제, 환경문제에 참여하거나 구체적으로 소비자에게 호소하는 광고이다. 우리나라의 공익광고협의회는 공익광고를 인간 존중의 정신을 바탕으로 사회 및 공동체의 발전을 위한 의식개혁을 목표로 하고 있다. 광고라는 설득 커뮤니케이션을 통하여 제반 사회문제에 초점을 맞추고 국민들의 태도를 공공의 이익을 지향하는 목적으로 변화시키는 것을 목적으로 하며, 휴머니즘, 공익성, 범국민성, 비영리성, 비정치성을 기본이념으로 행하는 광고로 정의한다. 공익광고는 공통적으로 범국민성, 비편파성, 비정치성, 공익성, 합리성, 휴머니즘, 비영리성 등의 특징을 가진다. 국제광고협의회(IAA)는 공익광고를 광고의 한 형태로서 일반대중의 지배적인 의견을 수용하여 사회, 경제적으로 그들에게 이익이 되는 활동 또는 일을 지원하거나 실행할 것을 권장하는 커뮤니케이션으로 규정하고 있다.
2. 사례분석
2-1 국내 공익광고 사례 (1)
<출처 : hyewonlee.tistory.com (이혜원 포토폴리오) >
분석 대상의 공익광고는 자원 재활용 편입니다. 이 광고는 재활용하는 습관이 가져다 주는 효과를 강조하고 있다.
참고 자료
없음