[신문방송학 개론, 커뮤니케이션 이론] 매스 미디어의 이용 - 이용과 충족이론

등록일 2003.06.15 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 600원

소개글

이용과 충족이론에 대한 써머리 입니다

목차

1. 이용과 충족 연구의 대두
2. 선거 캠페인에서의 이용과 충족
3. 개인의 욕구와 미디어 이용의 분류
4. 이용과 충족이론에 대한 비판
5. 이용과 충족이론에 대한 경험적 검증
6. 새로운 기술과 능동적 수용자 & 이용과 충족 연구의 최근 발전
7. 결론

본문내용

1. 이용과 충족 연구의 대두
매스 커뮤니케이션 연구가 사양길로 접어들었다는 비난에 대해 카츠는 설득으로서의 커뮤니케이션 연구가 사양길에 접어들었다고 반박. 이제까지 미디어가 사람들에게 무엇을 하는가에 관한 연구였다고 비판하고 질문의 방향을 '사람들이 미디어를 가지고 무엇을 하는가' 로 돌려야 한다고 주장하였다. 이러한 전제의 이용과 충족 연구는 개인마다 동일한 커뮤니케이션 메시지를 매우 다른 목적에 이용할 수 있다는 것을 나타낸다.

2. 선거 캠페인에서의 이용과 충족
블럼러와 맥퀘일은 영국 1964년 총선거에 관한 연구에서 이용과 충족 접근 방법을 시도하였다. 연구의 목적은 기존에 매스 미디어가 사람들에게 영향을 주지 못한다는 질문에 답을 구하고자 하는 것이다. 이 연구를 통해 블럼러와 맥퀘일은 사람들이 정치방송을 시청하는 8가지 동기 목록을 작성하였다. 이중 주요한 세 가지 이유는 '정치적 환경의 감시' 욕구를 반영한다. 응답자의 반수 이상이 대답한 이러한 경향은 사람들이 정치방송을 정치에 대한 하나의 정보원으로 이용한다는 것을 보여준다. 응답자의 1/3만이 내가 가진 태도를 보강하기 위한 보강효과로서 매스 미디어를 이용한다고 하였는데, 이는 기존 매스 미디어의 보강 효과에 의혹을 제기하여 준다.
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