[경영전략론] 웅진식품 경영사례

등록일 2003.06.14 한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,000원

목차

Ⅰ. 서론
◈ 기업(웅진식품) 선정이유

◈ 회사 소개
1. 회사연혁
2. 기업이념
3. 기업비젼
4. 제품개발철학

Ⅱ. 웅진식품의 경영전략
◈ 기업의 외부환경
1. 시장의 규모와 경쟁사
2. 대체재
3. 소비자와 시장의 욕구

◈ 기업의 내부 환경
1. 핵심역량
2. 기업문화
3. 조직구조와 교육

◈ SWOT 분석
1. 내적 환경 강점
2. 내적 환경 약점
3. 외적 환경 기회
4. 외적 환경 위협

◈마케팅 전략
1. 침입기 마케팅 정책
2. 비수기 출시 전략
3. 확장기 마케팅 정책

◈ 마케팅 성과
1. 외형 성장
2. 수익 실현
3. 종업원 1인 당 매출액
4. 전략 신제품 판매실적
5. 웅진식품의 마케팅 성과

◈ ‘아침햇살’ 사례
1. '아침햇살' 개발 전략
2. 시장 성공 요인
3. '아침햇살' 마케팅 전략

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

◈ 기업(웅진식품) 선정이유

최근 사람들이 건강에 대해 많은 관심을 갖고 있으며 기존 음료 시장이 포화되고 더 이상 의 성장이 어려운 시점에서 '건강 음료', '전통 음료' 개념으로 새로운 제품을 선보여 틈새 시장을 공략하여 큰 성공을 거둔 웅진 식품에 관심을 가지게 되었습니다.
또한, 날로 관심이 높아져 가는 기업 환경과 기업 윤리, 그리고 한국 문화의 전통성을 부각시키는 건강음료회사인 웅진 식품을 선택하여 웅진 식품의 내부·외부 자료를 수집해 이를 바탕으로 구체적인 발표를 진행하도록 하겠습니다.

◈ 회사 소개

1. 회사연혁

1976.04.28 회사 설립
1987.12.10 웅진그룹 인수(대표이사, 회장 윤석금 취임)
1988.10.14 웅진인삼㈜로 상호 변경
1995.10.01 <가을대추>출시
1996.04.08 웅진식품(주)로 상호 변경
1996.04.27 유구 공장 준공
1999.01.18 <아침햇살> 출시
1999.03.2 조운호 대표이사 취임
1999.12.01 <초록매실>출시
2000.04.26 <하늘보리>출시
2000.11.26 <쑥의향기>출시
2002.03.15 <빛고은팥> 출시
2002.12.11 <웅진 꿀홍삼> 출시
2003.02.14 <우리두리 콩 > 출시
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