광고효과의 척도

등록일 2003.06.14 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,500원

소개글

광고, 마케팅에 척도에 관한 레포트

목차

광고 효과분석
1. 광고 효과분석의 개념
2. 광고 사전사후 조사
(1) 광고 사전조사
1) 광고조사의 일반적 접근법
2) 광고조사의 실제적 접근법
(2) 광고 사후조사

광고효과 분석
(1) 광고에서의 커뮤니케이션 효과분석
(2) 광고에서의 마케팅 효과분석

본문내용

일반적으로 광고효과란 광고효과(Advertising Activities)에 대한 사후평가를 말하며, 광고물, 광고표현, 매체, 비용 등은 부수적 정보로써 분석에 도움이 되는 지표로 구분한다. 과거에는 광고효과의 유일한 척도를 판매라고 생각하여, 판매가 증가하면 성공한 광고이고 판매가 감소하면 실패한 광고라고 생각했다. 그러나, 실질적으로 판매에 영향을 미치는 요소들은 광고 이외에도 많으며, 광고는 하나의 수단일 뿐이다. 광고효과를 측정하기 위한 이론으로 DAGMAR이론이 있는데 이는 광고의 목표관리 이론으로 Communication Spectrum을 이용하여 광고효과를 측정한다. 즉, 소비자가 한 상품을 구매하기까지의 과정을 인지, 이해, 확신, 행위 등의 4단계로 나누어 각 단계에서의 목표를 정해놓고 광고효과를 측정하는 이론이다. 또한 실험실에서 주로 사용하는 방법으로 광고와 구매 간의 관계를 측정하는 MESPRO법이나 NETAPPS법은 실제로 구매한 사람들 중 광고를 보고 구매한 경우와 광고를 보지 않고 구매한 경우에 대한 비율을 구해서 광고효과를 측정하는 방법이다. 그러나 이와 같은 이론들은 비교적 정확하지 않은 이론이다. 따라서 기존의 광고전달 단계별 심리측정 이론에다 새로운 시계열적 실제 구매정보를 더하면 좀더 유용한 이론이 되지 않을까 하고 나온 석이 3A조사프로그램이다.
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