이케아 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 이케아 기업전략분석및 이케아 성공요인분석과 한국시장 진출방안

소개글

이케아 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 이케아 기업전략분석및 이케아 성공요인분석과 한국시장 진출방안 보고서입니다.

목차

1. IKEA 이케아 기업소개

2. 이케아 기업현황분석
(1) 세계 시장 점유율
(2) 매출액

3. 가구시장 분석
(1) 가구시장 분석
(2) 소비자분석

4. 이케아 마케팅 전략분석
(1) 조직문화
(2) 이케아 SWOT 분석
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
(3) STP 전략분석
Segmentation
Targeting
Positioning
(4) 마케팅믹스 4P전략 분석
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략
(5) IKEA 광고/홍보 전략분석
1) 카탈로그를 통한 제품 홍보
2) IKEA 웹사이트를 통한 홍보
3) 매장에서의 제품 홍보
4) 광고전략
(6) IKEA 마케팅 전략
1) 매장에서 가구만 팔지 않는다.
2) IKEA 5단계 전략

5. IKEA 이케아의 성공요인분석
<국내시장에서의 성공요인>
<글로벌시장에서의 성공요인>
① 가격전략(가능한 낮게)
② 스타일 전략(스웨덴풍의 단순함)
③ 생산, 판매방식
④ 카탈로그

6. 이케아 향후전략분석및 한국시장 진출방안

7. 이케아 조직구조 분석

본문내용

2. 이케아 기업현황분석
(1) 세계 시장 점유율
IKEA는 남부 유럽과 북유럽에서 83%로 가장 높은 시장 점유율을 나타내고 있다. 남부 유럽 진출 국가로는 오스트리아, 프랑스, 독일, 이탈리아, 스위스 등이 있고, 북유럽 진출 국가로는 벨기에, 덴마크, 핀란드, 네덜란드, 노르웨이, 스웨덴 등의 국가가 있다. IKEA가 유럽 시장 진출 당시 유럽 가구 산업은 부유층을 대상으로 한 고가 제품의 판매가 주를 이루었다. 이런 유럽 시장에서 젊은 층을 대상으로 한 저가격의 IKEA의 등장은 유럽 가구산업에서 의식 전환의 계기를 마련해 주었다.
IKEA는 1985년 미국 시장 진출 후 북미 권에 새로운 시장을 개척하였는데, 현재는 미국과 캐나다 두 국가에 여러 개의 점포를 운영하여, IKEA 전체 시장 중 14%의 시장 점유율을 나타내고 있다. 그 밖에 호주와 아시아 등에서 3%정도의 시장 점유율을 가지고 있다. 다음으로 가장 많은 판매량을 기록하고 있는 나라들을 알아보면 독일이 21%로 1위, 미국이 13%로 2위, 영국(12%), 프랑스(9%), 스웨덴(8%) 순으로 나타났다. 이케아는 2020년까지 전세계 매장을 100여개 더 늘릴 계획이다. 한국의 경우 2014년 경기도 광명역 7만 8천 미터제곱 규모의 대형매장 건설할 예정이다. 이는 세계최대 점포인 상하이 푸둥점(5만 제곱)보다 더 큰 규모이다.

<중 략>

가구와 가정용품을 주 판매 카테고리로 설정하고 있는 이케아의 경우 식료품 위주의 할인점과의 경쟁시 매장 방문도에 경쟁열위가 예상되어진다.
식료품시장 즉 공산품,가정용품 위주의 월마트와 까르프가 신선식품,패션상품의 이마트에 백기를 든 선례를 보면 고객이 잦은 내점이 갖는 의미가 경쟁력 창출의 중요도에 있어서 상담한 의미를 부여한다고 할수 있을 것이다.
잘 정리된 쇼룸과 제품창고를 보면서 만약 이케아가 보다 향상된 서비스 시스템을 도입해 가격 경쟁력을 앞세워 아직까지 성숙하지 못한 국내의 가구산업에 들어 왔을 때의 파장이 무척이나 클 것이라는 생각이 들었다.
현대사회에 있어 모든 기업은 글로벌화를 추구하고 있어 언젠가는 경쟁력 있는 제품만이 살아남는 것을 감안할 때 우리나라 가구산업도 보다 일률적인 디자인에서 벗어나 개성과 품질을 앞세운 제품들이 나올 때 제품 경쟁력을 가지게 될 것이다.

참고 자료

없음