광고에서 사용되는 언어 - 광고의 언어학

소개글

광고에서 사용되는 언어와 언어학에 관한 리포트입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 광고의 정의, 목적
2. 광고의 구성요소
3. 광고의 기능
4. 광고 언어의 특징
5. 광고의 언어학
6. 광고 언어의 문제점
7. 해결방안

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

21세기 현재와 근대 사회의 가장 큰 차이점은 과연 무엇일까. 그것은 바로 우리가 아침에 눈을 떴을 때부터 밤에 잠들 때까지 우리의 곁에 항상 존재하는 다양한 매체들이라고 해도 과언이 아닐 정도로 현대 사회에 들어서면서 우리는 우리도 모르는 사이에 수많은 매체에 노출되어 있다. 현대인들의 대다수가 중독되어있는 스마트폰에서부터 컴퓨터나 TV, 심지어 길거리에서도 이는 마찬가지이다. 하지만 이러한 수많은 매체들의 혜택을 받는 것은 그 매체를 사용하는 우리뿐일까. 자세히 살펴보면 우리가 무료로 사용하는 스마트폰의 어플에서부터 아침마다 지하철역 입구에서 들고 오는 일간신문, 버스나 지하철과 같은 대중교통 좌석 옆의 게시판들까지 광고가 없는 곳이 없다. 물론 위에서 언급한 것 말고도 광고는 우리도 모르는 사이에 우리 곁에 존재하며 우리의 시선을 끌어당긴다. 그러나 광고에는 분명 우리의 주목을 끌기 위한 특정한 수단이 있을 것이고 그것은 바로 광고에서만 쓰이는 어떠한 언어라는 생각이 들었다. 광고언어는 우리가 평소에 쓰는 언어와는 큰 차이점이 있을 뿐만 아니라 그러한 점 때문에 허위성이나 폭력성, 선정성 등 문제점 역시 발생한다. 그리하여 나는 이번 기회에 광고 자체의 특성뿐만 아니라 광고언어가 가진 특성과 그에 따른 문제점들에 관해 연구해보기로 했다.

Ⅱ. 본론

1. 광고의 정의, 목적

광고를 뜻하는 영어단어 ‘advertising’은 라틴어 ‘advertere’ 즉 ‘돌아보게 하다, 주의를 끌다’ 라는 말에서 유래했다. 어떠한 새로운 상품의 구매를 촉진시키거나 기존에 있는 상품의 시장 점유율을 넓히기 위한 목적으로 사용되며, 특정 제품 또는 서비스에 이미지를 부여하기 위한 목적으로도 쓰인다. 이러한 효과를 극대화시키기 위해 광고주는 그에 따른 비용을 지불하고 유료로 각종 매체에 제품, 서비스를 제시하며 판매를 촉진한다.

참고 자료

없음