캐릭터 산업과 소비자 성향

등록일 2003.06.14 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 캐릭터 산업이란 무엇인가?

2. 캐릭터 산업의 특성 및 성공요건
1) 통합적 컨텐츠의 기획.
2) 상품을 배려한 디자인.
3) 예쁘고 즐거워야 한다.
4) 기존에 없는 것을 찾아라.
5) Identity의 관리는 선택이 아니라 필수다.

3. 캐릭터 산업의 주 소비자(어린이)의 특성
1) 키즈마케팅
2) 1차 시장으로서의 아동
3) 영향력 행사자로서의 아동 시장
4) 미래 고객으로서의 아동

본문내용

캐릭터사업의 효시는 월트 디즈니 사로, 1928년 세계최초의 유성영화 '증기선 윌리(Steamboat-Willy)'의 주인공 미키마우스가 히트하면서부터 시작되었다고 할 수 있다. 캐릭터가 황금이 된다는 사실을 발견한 월트 디즈니에 의해 캐릭터는 각종 상품에 접목되었고, 이에 대한 캐릭터 사용료를 받으면서 캐릭터 사업은 태동하였다. 2차 세계대전 이후 급속한 세계 경제의 발전으로 상품이 풍부해지고 윤택해지면서 텔레비전 만화에 등장하는 주인공 캐릭터들이 새롭게 탄생하였고, 캐릭터 사업은 하나의 산업(Industry)으로 발전하였다. 80년대 초만 하더라도 캐릭터 상품은 일반적인 제품에 디자인을 좀 더 아름답게 한 상품 정도로만 여겨왔다. 그러나 최근에는 다양한 산업 분야에 하나의 디자인으로 적용되면서 새로운 유망 산업으로 부각하기에 이르렀다. 이미 미국을 비롯한 선진국에서는 캐릭터 상품이 Human Communication의 메신저로서 생활 속에 자리 잡은지 50여 년이 되었으며 상품의 영역도 날로 확장되고 있다. 의류, 식품, 레저, 소프트웨어, 출판, 애니메이션 분야에 이르기까지 그 시장은 실로 방대하다. 한마디로 'One Source Multi Use'라고 할 수 있다.
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