[광고마케팅] 제작스타일과 문화

등록일 2003.06.13 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

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목차

1. 광고 스타일의 분류 (학자들의 광고 분류 기법)
프랜젠의 기본광고형식

2. 국제적으로 상용되는 8가지 기본 광고방식
1) 공개기법
2) 진열기법
3) 연상전이 기법
4) 레슨 기법
5) 드라마 기법
6) 오락기법
7) 상상기법
8) 특수효과 기법
기본광고 형식의 글로벌 시스템

3. 11개국의 광고기본 형식의 조사
1) 기본형식과 보조형식의 결합으로서 텔레비전 광고
2) 추가된 보조형식들
3) 코딩
4. 기본형식, 문화, 제품종류 간의 관계
1) 공개기법
2) 진열기법
3) 연상전이 기법
4) 레슨기법
5) 증언기법
6) 비교광고
7) P&G 효과
8) 드라마 기법
9) 오락기법
10) 상상기법
11) 특수 효과기법

5. 결론

본문내용

제작스타일과 문화
광고에 사용되는 소구방식, 동기부여방식, 그리고 기본형식들은 문화에 따라 다양하게 구사된다. 기본형식이나 제작방식은 방송에 의해 전달되는 광고내용의 문맥으로 나타난다. 각기 다른 제작방식에 따라 다양한 기본광고 형식들이 이용된다. 세계에서 널리 사용되고 있는 프록터 앤 갬블의 증언기법이 예로 볼 수 있다. 증언기법은 그 전달법에서 너무 직접적이기 때문에 문화권의 모든 사람들에게 고르게 소구력을 발휘할 수 없다. 오히려 드라마 방식의 간접적인 기법이 더 많은 문화권에서 효과적일 수 있다. 어떤 광고형식들은 특정 문화권에서 더욱 효과를 보기도 한다. 또한 어떤 문화권에서는 다른 문화권에서는 찾아볼 없는 그들만의 기본형식을 사용하기도 한다는 것이다. 모든 문화에서 공통적으로 사용할 수 있는 형식이나 다른 어느 문화에도 효과적으로 잘 연결될 수 있는 형식이란 존재하지 않는다고 봐야 한다.

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