[마케팅] 마케팅성공사례(레또)

등록일 2003.06.13 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

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목차

Ⅰ. 제품개발 배경
1. 시장개요
2. 시장 및 환경의 변화
Ⅱ. Needs파악 및 제품개발
1. 소비자 Needs
2. 제품개발
3. 소비자 Benefit
Ⅲ.통합적 마케팅 운영
1. 제품 Extension 전략
2. 광고전략
3. 판촉 전략
Ⅳ. 마케팅 성과
1. 소비자 인식 및 태도의 호의적 변화
2. 마케팅 지표
3. 매출 증대
4.무형효과
Ⅴ. 향후 계획

본문내용

Ⅰ. 제품개발 배경
1. 시장개요
국내 레토르트식품 시장은 1981년 오뚜기“3분 카레”출시후‘86아시안 게임, ‘88올림픽등 양대 체육행사를 거치며 급신장하여 1996년에 560억원 규모의 시장으로 성장하였으며 오뚜기라는 강력한 브랜드에 의해 거의 독점되어왔다.
1995년부터 제일제당을 비롯한 미원, LG, 동원등 몇몇 후발 업체가 ‘건더기가 크고 푸짐한 레토르트 카레/짜장’을 출시하며 고급화를 위한 노력을 기울여 성공적인 출발을 하였으나 오뚜기의 강력한 대응으로 제품 차별화의 희석 및 브랜드력의 열세로 시장 지위가 극도로 악화 되었다.
시장에서 경쟁력의 한계를 극복하기 위해서는 철저하게 소비자의 니즈에 맞는 제품의 개발만이 그 대안이라고 판단한 제일제당은 1997년 12월 용기 타입의 렌지레또 햄버그스테이크, 미트볼을 출시하여 렌지식이라는 카테고리를 창출하며 새로운 도약의 계기를 맞게 되었다.

2. 시장 및 환경의 변화
시장 측면에서는 참여 업체간의 경쟁이 심화되면서 고급 카레/짜장등이 일시적인 시장확대에 기여하였으나 품질 차별화가 미흡한 컨셉으로는 소비자의 호응을 얻는데 한계가 있었으며, 고급 제품의 수요 둔화는 전체시장규모의 감소로 이어져‘97년에는 전체 시장이 6% 역신장세로 전환되는 가운데 제일제당의 M/S도 하락 하였다.
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