[마케팅] 마케팅성공사례(레또)

등록일 2003.06.13 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

참고하세요

목차

Ⅰ. 제품개발 배경
1. 시장개요
2. 시장 및 환경의 변화
Ⅱ. Needs파악 및 제품개발
1. 소비자 Needs
2. 제품개발
3. 소비자 Benefit
Ⅲ.통합적 마케팅 운영
1. 제품 Extension 전략
2. 광고전략
3. 판촉 전략
Ⅳ. 마케팅 성과
1. 소비자 인식 및 태도의 호의적 변화
2. 마케팅 지표
3. 매출 증대
4.무형효과
Ⅴ. 향후 계획

본문내용

Ⅰ. 제품개발 배경
1. 시장개요
국내 레토르트식품 시장은 1981년 오뚜기“3분 카레”출시후‘86아시안 게임, ‘88올림픽등 양대 체육행사를 거치며 급신장하여 1996년에 560억원 규모의 시장으로 성장하였으며 오뚜기라는 강력한 브랜드에 의해 거의 독점되어왔다.
1995년부터 제일제당을 비롯한 미원, LG, 동원등 몇몇 후발 업체가 ‘건더기가 크고 푸짐한 레토르트 카레/짜장’을 출시하며 고급화를 위한 노력을 기울여 성공적인 출발을 하였으나 오뚜기의 강력한 대응으로 제품 차별화의 희석 및 브랜드력의 열세로 시장 지위가 극도로 악화 되었다.
시장에서 경쟁력의 한계를 극복하기 위해서는 철저하게 소비자의 니즈에 맞는 제품의 개발만이 그 대안이라고 판단한 제일제당은 1997년 12월 용기 타입의 렌지레또 햄버그스테이크, 미트볼을 출시하여 렌지식이라는 카테고리를 창출하며 새로운 도약의 계기를 맞게 되었다.

2. 시장 및 환경의 변화
시장 측면에서는 참여 업체간의 경쟁이 심화되면서 고급 카레/짜장등이 일시적인 시장확대에 기여하였으나 품질 차별화가 미흡한 컨셉으로는 소비자의 호응을 얻는데 한계가 있었으며, 고급 제품의 수요 둔화는 전체시장규모의 감소로 이어져‘97년에는 전체 시장이 6% 역신장세로 전환되는 가운데 제일제당의 M/S도 하락 하였다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 제품의 분류 및 제품믹스, 제품 수명주기 6페이지
    * 제품의 분류 및 제품 믹스, 제품 수명주기I. 제품의 분류 및 제품 믹스1) 제품의 의의소비자는 제품을 구입하는 경우 단순히 그 물리적인 구조물만을 원하는 것이 아니다. 제품의 기본 기능이 제공하는 효과나 이익뿐만 아니라 브랜드나 스타일 등이 만들어 내는 이미지도 ..
  • [마케팅] 제품전략 33페이지
    브랜드자산LCD를 기반으로 휴대전화부터 HDTV 까지우리 나라의 대표적인 전자회사인 삼성과 LG는 이제 세계적인기업이 되어가고 있다. 휴대전화와 HDTV분야에서 이 두 회사는세계 어디에 가도 일본 제품에 뒤지 않는 명성과 품질로 인정받고 있다.2004년 삼성전자와 LG..
  • [무역] 국제제품전략 14페이지
    Ⅰ. 국제제품의 개발1. 제품의 개념(1) 제품의 유형①제품사용자 : 소비재(consumer goods)와 산업재(industrial goods)②구매형태 : 편의품(convenience goods), 선매품(shopping goods), 전문품(specialty go..
  • 신제품 8페이지
    제 7장 신제품 7.1 신제품의 판매전략 마케팅 7.1.1 신제품의 의의 흔히 우리는 「신제품」하면 그 기술이 획기적으로 혁신되어 새로운 시장을 창출하며 각광을 받게 되는 극단적인 New Innovative Product를 우선 떠올리는 버릇이 있다. 그..
  • Kano 품질특성 및 Timko 고객만족 계수를 이용한 신제품 개발 프로세스 제안 10페이지
  • 디지털 섬유 22페이지
    Digital1. 서론1.1. 정의 및 개요1.1.1. 정의Digital 섬유제품이란 섬유패션기술을 주(主)기술로 하고 Digital 하드웨어 기술 및 소프트웨어 응용기술을 종(從)기술로 하는 퓨전(Fusion) 기술에 의해 창출되는 스마트 기능의 섬유제품임. 예를 들..
  • [디지털마케팅] 인터넷제품 및 브랜드 자산관리 21페이지
    1. 인터넷 제품관리1.1 인터넷 제품관리의 의의제품 -기업이 소비자에게 제공하고자 하는 편익이 집약된것 -물리적제품, 디지털 제품, 제공되는 서비스(넓은 의미)변화된 소비자의 욕구 -인터넷에서 제품정보, 제품비교, 제품구매, 사후 지원 서비스를 원함 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기