[광고마케팅] 이미지 광고의 효과(대학)

등록일 2003.06.13 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 2,000원

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목차

Ⅰ서론
Ⅱ본론
대학이 광고에 치중하게 된 배경
대학도 상품이다
대학 광고의 특징
대학 광고의 유형
광고와 유명인 모델은 뗄 수 없는 사이이다
장학금보다 광고비가 높아져 가는 현실
Ⅲ 결론
대학 광고의 바람직한 향후 모습

본문내용

Ⅰ서론
1990년도 중반부터 시작된 대학의 자기 알리기 노력은 우리나라 광고시장에 새로운 현상으로 인식되고 있다. 1995년을 기점으로 전체 대학 광고비는 매년 두 배 이상 가파르게 증가해 왔고, IMF로 전체 광고 시장이 마이너스 성장을 한 1998년도에도 대학광고는 꾸준한 증가세를 보이고 있다. 이런 현상은 단지 몇몇 대학이 주도했다기 보다는 대다수 대학들이 동시다발적인 참여로 이루어졌다. 이는 1995년 광고를 하던 대학이 20여 개 안팎이던 데 비해 1999년도에는 무려 180여 개로 늘어난 데서 알 수 있다. 1996년부터는 대학광고들이 단순한 신입생 모집식의 공고식 광고에서 탈피하여 나름대로 이미지 메이킹을 시도하고 있어서 광고업계의 관심을 끌기 시작했다.

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