[마케팅] 마케팅전략(하늘보리,초록매실,아침햇살

등록일 2003.06.13 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

좋은자료입니다.

목차

1.기업이념
2.제품소개
(1) 아침햇살
(2) 초록매실
(3) 하늘보리
3.매출액의 변화
4.마케팅전략
(1)차별화
1)차별화 가능 요인
① 투입물의 품질
② 제품의 외양과 성능
③ 새로운 속성의 강조
2)선점자 우위
3)제품 실명제
4)개별 브랜드 전략
(2) 집중화
5.앞으로의 웅진식품

본문내용

4.마케팅전략

웅진 식품은 비용우위 전략을 고려하지 않고 있다. 웅진 식품측은 제대로 만든 제품은 제값을 받아야 한다는 생각하에 비가격적인 측면에서의 경쟁을 하고 있기 때문이다. 또한 음료산업에서 업계 4위인 웅진 식품은 상위 3개 업체에 비하여 규모의 경제 효과가 적기 때문에 비용우위 전략이 적당하지 않다는 것도 그 이유가 될 수 있다.

(1)차별화
1)차별화 가능 요인
① 투입물의 품질
‘아침햇살’의 성공에는 꾸준히 쌓아온 회사의 품질력이 큰 역할을 했다.
생산공법은 이미 한국은 물론 일본 미국에까지 특허 출원 된 상태다.
이와 함께 초록매실의 성공비결은 원료차별화와 앞선 기술력에 있다. 엄선된 매실을 원료로 고순도 추출과 농축 과정을 거쳐 초록빛 상큼한 맛을 탄생시켰으며, 매실의 우수한 효능도 소비자들에게 어필했다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 웅진식품 하늘보리 시장조사 33페이지
    4P분석1. Product (제품)갈증을 해소하고 열을 내려주는 웰빙 보리차.체지방을 분해하고 신진대사를 활성화 시키는 효능 (CF모델-이태임) -> 다이어트와 연결…국내 최초도 도입한 건강(?)음료-> But, 미약한 이미지와 마케팅으로 소비자에게 어필X. 시장점유율..
  • 하늘보리 소비자행동전략,하늘보리마케팅전략,옥수수수염차,하늘보리분석 29페이지
    제품선정배경 소비자들의 건강에 대한 관심 ->웰빙 카테고리에 대한 소비자층 욕구 확산 불과 수년 전 음료업계 새로운 트렌드 2008년 이후 매년 감소→ 올해 들어 소폭 상승세 각 기업, 여름을 앞두고 공격적 마케팅전략 기획 제품 선정 배경(차음료시장) 소비자들에게 인기..
  • 텍스트 중심의 읽기자료에서 화면배치유형과 동기 메시지가 인지부하에 미치는 영향 33페이지
    이 연구의 목적은 텍스트 중심의 화면설계를 위하여 1) 화면배치와 읽기목적과의 관련성과 2) 동기적 메시지의 적용효과를 검증하기 위한 것이다. 실험 1에서는 화면배치(단면배치 vs. 다면배치)×읽기목적(학습목적 vs. 여가목적)의 효과를 검증했다. 읽기목적에 따라서 학..
  • 웅진식품 하늘보리 제품브랜드분석및 마케팅 STP,4P전략분석 26페이지
    제품 선정 배경(차음료시장)* 소비자들의 건강에 대한 관심->웰빙 카테고리에 대한 소비자층 욕구 확산* 불과 수년 전 음료업계 새로운 트렌드 <중략>옥수수수염차vs하늘보리* 제조원 및 판매원 – ㈜효성 / 웅진식품㈜* 출시일 – 2000년* 칼로리 -0kcal* 주요성..
  • 제품분석, 마케팅 분석, 웅진, 하늘보리, 자연은 36페이지
    웅진식품이 `자연,건강,정성` 의 개발정신을 담아 만든 음료 브랜드 제품 철학:순리대로 서두르지 않고, 들일 정성을 다 들여서 만든 바른 마실거리출시일 : 2004년 1월제품 종류 : 자연은210일 제주감귤 자연은90일 토마토 자연은79..
  • 비즈니스 커뮤니케이션 실패사례(현대자동차) 15페이지
    1.사건배경금속연맹의 주요 사업장인 현대자동차 노조(위원장 이헌구)는 회사 측과 15차례에 걸쳐 임금 및 단체협상을 벌였으나 이견을 좁히지 못하고 2003년 6월 10일 총파업을 결정하였다. 총파업 결의 배경 및 파장을 살펴보면 현대자동차 등 울산지역 18개 업체 노조..
  • [마케팅]웅진식품 마케팅전략분석(A+레포트) 46페이지
    1. 선정 배경해마다 수많은 신제품들이 음료시장으로 쏟아져 나오고 있지만, 그 중에서 성공한 제품으로 자리 잡은 경우는 그리 많지 않다. 음료시장에서 새로운 제품이 나와 성공하기까지 여러 조건이 있겠지만 그 중에서 중요하다고 볼 수 있는 것은 새로운 제품이 소비자의 욕..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서