[마케팅] 마케팅전략(하늘보리,초록매실,아침햇살

등록일 2003.06.13 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

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목차

1.기업이념
2.제품소개
(1) 아침햇살
(2) 초록매실
(3) 하늘보리
3.매출액의 변화
4.마케팅전략
(1)차별화
1)차별화 가능 요인
① 투입물의 품질
② 제품의 외양과 성능
③ 새로운 속성의 강조
2)선점자 우위
3)제품 실명제
4)개별 브랜드 전략
(2) 집중화
5.앞으로의 웅진식품

본문내용

4.마케팅전략

웅진 식품은 비용우위 전략을 고려하지 않고 있다. 웅진 식품측은 제대로 만든 제품은 제값을 받아야 한다는 생각하에 비가격적인 측면에서의 경쟁을 하고 있기 때문이다. 또한 음료산업에서 업계 4위인 웅진 식품은 상위 3개 업체에 비하여 규모의 경제 효과가 적기 때문에 비용우위 전략이 적당하지 않다는 것도 그 이유가 될 수 있다.

(1)차별화
1)차별화 가능 요인
① 투입물의 품질
‘아침햇살’의 성공에는 꾸준히 쌓아온 회사의 품질력이 큰 역할을 했다.
생산공법은 이미 한국은 물론 일본 미국에까지 특허 출원 된 상태다.
이와 함께 초록매실의 성공비결은 원료차별화와 앞선 기술력에 있다. 엄선된 매실을 원료로 고순도 추출과 농축 과정을 거쳐 초록빛 상큼한 맛을 탄생시켰으며, 매실의 우수한 효능도 소비자들에게 어필했다.
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