[마케팅] 가치와 마케팅

등록일 2003.06.13 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

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목차

1.가치의 개념
1)궁극적 가치와 수단적 가치
2) 가치체계와 가치 지향성
3) 가치, 태도, 욕구
4) 가치분류와 가치목록
5)가치의 지속성
6)가치의 변화

2. 비교문화적 가치연구

3. 가치의 우선권은 문화에 따라 천차만별

4. 문화 특유의 가치
1)남성주의와 여성주의의 가치
2) 벨기에인의 가치
3) 인도인의 가치
4) 동아시아인의 가치
5) 일본인의 가치

6.마케팅과 광고에서의 가치개념
1)가치 구조도

7. 라이프 스타일연구

8. 결론

본문내용

1.가치의 개념

* 로키치→ 가치란 하나의 행동양식 혹은 존재의 최종상태가 그와 반대되는 다른 행동양식 혹은 존재의 최종상태보다 선호되는 지속적인 신념.
* 가치체계→ 여러대안들 중의 선택, 갈등의 해결, 의사결정을 도와주는 원리와 규칙들의 학습된 조직체

가치
①다른 행동양식에 비해 한 행동양식을 선호하는 것 - 인지적,행위적, 감정적 요소들 포함
일반적으로는 바람직한 것을 개념화한 것
②어렸을 때에 맹목적인 방식으로 학습되는 것 - 바람직한 것은 자유와 평화라는 방식으로 절대적인 감정에서 묘사
③인간의 선호는 그가 선호하는 것과 반대되는 가치와 비교했을 때 뿐만 아니라 그것을 자신의 가치 체계내에 있는 다른 가치와 비교했을 때도 나타남.

1)궁극적 가치와 수단적 가치

* 궁극적 가치-어떤 존재의 바람직한 최종 상태. 중심가치,핵심가치
(ex.. 안락한 삶, 세계평화....)
* 수단적 가치-바람직한 행동 양식, 존재의 최종상태에 도달하고자 하는 동기
사회규범과 같은 특정 사회에서 행위에 필요한 조건
(ex.. 야심찬, 정직한, 사랑하는...)

2) 가치체계와 가치 지향성

* 가치 체계 - 단일 선상에 궁극적 가치와 수단적 가치가 순서대로 나열됨을 의미
* 가치 지향 - 복수선상에 표현되어 가치의 여러 차원에서 사람들을 비교
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