[마케팅] 가치와 마케팅

등록일 2003.06.13 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

좋은 자료입니다..

목차

1.가치의 개념
1)궁극적 가치와 수단적 가치
2) 가치체계와 가치 지향성
3) 가치, 태도, 욕구
4) 가치분류와 가치목록
5)가치의 지속성
6)가치의 변화

2. 비교문화적 가치연구

3. 가치의 우선권은 문화에 따라 천차만별

4. 문화 특유의 가치
1)남성주의와 여성주의의 가치
2) 벨기에인의 가치
3) 인도인의 가치
4) 동아시아인의 가치
5) 일본인의 가치

6.마케팅과 광고에서의 가치개념
1)가치 구조도

7. 라이프 스타일연구

8. 결론

본문내용

1.가치의 개념

* 로키치→ 가치란 하나의 행동양식 혹은 존재의 최종상태가 그와 반대되는 다른 행동양식 혹은 존재의 최종상태보다 선호되는 지속적인 신념.
* 가치체계→ 여러대안들 중의 선택, 갈등의 해결, 의사결정을 도와주는 원리와 규칙들의 학습된 조직체

가치
①다른 행동양식에 비해 한 행동양식을 선호하는 것 - 인지적,행위적, 감정적 요소들 포함
일반적으로는 바람직한 것을 개념화한 것
②어렸을 때에 맹목적인 방식으로 학습되는 것 - 바람직한 것은 자유와 평화라는 방식으로 절대적인 감정에서 묘사
③인간의 선호는 그가 선호하는 것과 반대되는 가치와 비교했을 때 뿐만 아니라 그것을 자신의 가치 체계내에 있는 다른 가치와 비교했을 때도 나타남.

1)궁극적 가치와 수단적 가치

* 궁극적 가치-어떤 존재의 바람직한 최종 상태. 중심가치,핵심가치
(ex.. 안락한 삶, 세계평화....)
* 수단적 가치-바람직한 행동 양식, 존재의 최종상태에 도달하고자 하는 동기
사회규범과 같은 특정 사회에서 행위에 필요한 조건
(ex.. 야심찬, 정직한, 사랑하는...)

2) 가치체계와 가치 지향성

* 가치 체계 - 단일 선상에 궁극적 가치와 수단적 가치가 순서대로 나열됨을 의미
* 가치 지향 - 복수선상에 표현되어 가치의 여러 차원에서 사람들을 비교
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 목표수익률법과 사용가치계산법 4 페이지
    1. 목표수익률법 가격결정방법에는 크게 원가중심의 가격결정방법, 고객중심의 가격결정방법, 경쟁자중심의 가격결정방법이 있다. 목표수익률법은 그 중 원가중심의 가격결정방법에 속한다. 목표수익률법(target return ..
  • SNS활용 마케팅, SNS 개념, SNS마케팅의 장점, SNS 활성화 원인, SNS 마케팅.. 11 페이지
    SNS 주제 선정 이유 확산성 총 사용자 5억명이 넘는데 걸린 시간 기존매체-라디오 38년, TV 14년 SNS-트위터 0.9년, 페이스북 3년 마케팅도구 매출액 상위 1000대 기업 조사결과 10곳 중 3곳이..
  • K-POP의 성공 마케팅 전략 가치제안 7 페이지
    Ⅰ. 서 론 1. 조사배경 및 목적 최근 드라마 중심의 한류가 K-POP중심으로 형성되면서 이를 신한류라 칭하며 돌풍이 일어나고 있다. 동방신기, 샤이니, 소녀시대, 비 등 I-DOL 가수들의 열풍이 동남아시아에서..
  • 패션의 마케팅 가치와 산업화관계 8 페이지
    1.1. 소개의 글 이글은 의류학과나 디자인을 전공하시는 분들의 레포트/ 석사학위/박사학위 논문작성을 위한 글입니다. 이글의 주제는 패션의 마케팅 가치와 산업화를 주제로 주 내용은 의상디자인과 영감의 세계, 디지털시대 패션..
  • 마케팅이란 2 페이지
    마케팅이란??? 마케팅이 무엇이냐는 질분에 한마디로 대답하기는 굉장히 어렵다. 여러사람에게 마케팅이 무엇인 것 같냐고 물어보면, “고객에게 어필되는 제품의 장점을 부각시키는 것”, “광고활동”, “제품의 디자인을 결정하..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서