[국제마케팅] 문화적 차원에 관해서

등록일 2003.06.13 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 2,200원

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목차

1. 문화적 차이와 유사성
1) 자문화 중심주의(ethnocentrism)
2) 구체성과 일반성, 에믹과 에틱
3) 문화의 차원

2. 고상황과 저상황적 문화
1) 커뮤니케이션의 체계상의 상황의 정도에 따라 구별
① 저상황적 커뮤니케이션(low-context)
2) 홉스테드는 집단주의와 고상황적 문화 사이에 상관관계가 존재함을 발견
3) 고상황적과 저상황적 커뮤니케이션의 구별

3. 시간의 차원
1) 홀의 문화의 한 표현으로서의 시간에 대한 연구는 행동과 언어에서의 문화적 차이 점들을 설명.
2) 시간에 대한 행동에서의 중요한 차이점

4. 자연과의 관계

5. 개논의 문화적 은유

6. 홉스테드의 5가지 문화의 차원
1) 권력거리(PDI)
2) 개인주의/집단주의(IDV)
3) 남성주의/여성주의(AMS)
4) 불확실 회피성향(UAI)
5) 장기지향성(LTO)

7. 문화적 차원의 형태
1) 미국
2) 네덜란드
3) 일본

8. 결론

본문내용

1. 문화적 차이와 유사성
타 문화의 이해에서 오는 딜레마: 타 문화는 그 문화를 이해하려는 사람 자신이 가지고 있 는 문화와 비교되어야 한다는 것.

1) 자문화 중심주의(ethnocentrism)
: 조사자가 지니고 있는 문화적 관점에서만 다른 문화를 인식하는 것.
·지적인 면, 능력 면, 신뢰도 면에서 자기나라 사람이 우월하다고 생각.
·자문화중심주의는 편견의 개념에서 벗어나 외국문화에 대한 지식의 부족, 경험부족에 그 원인

2) 구체성과 일반성, 에믹과 에틱
·문화 비교 접근방법
-문화특수적 접근(emic approach)
: 언어학의 음소론적(phonemic)개념, 특정 언어에서 특정 언어만이 사용, 특정 문화의 행동을 기술.
-문화보편적 접근(etic approach)
: 언어학의 음성학적(phonetic)개념, 언어의 종유와 관계없이, 어떤 소리라도 특징 분 석이 가능, 외적 기준을 이용하여 여러 문화들의 행동을 기술, 비교.

3) 문화의 차원
글로벌 마케팅과 광고의 목적에 가장 유용한 모델은 문화의 차원을 구별하는 모델로서, 이렇게 규명된 차원들은 문화를 비교하고, 행동특성에 따라서 문화를 분류, 범주화하는 도구로서 사용될 수 있다.
· 에드워드 홀- 문화의 차원은 상황, 공간, 시간, 정보의 흐름 등 네 가지.
· 개논- 특정 사회의 구성원들이 중요시 하는 은유를 통해 문화를 범주화.
· 홉스테드- 다섯가지로 문화의 차원을 제시.
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