[광고] 광고 스타일에 대한 보고서

등록일 2003.06.13 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,800원

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 각나라의 광고 스타일
1. 미국의 광고 스타일
2. 영국의 광고 스타일
3. 독일의 광고 스타일
4. 이탈리아의 광고 스타일
5. 스페인의 광고 스타일
6. 프랑스의 광고 스타일

Ⅲ. 결론

본문내용

2. 영국의 광고 스타일
* 강한 역할 차별성을 지닌 남성주의 문화

①극도의 개인주의 사회를 반영
:개인주의와 남성주의 모두를 선전-광고에는 대개 한두 명만이 출연
예)당신 자신을 위한 일을 하세요? 그리고 개인이 되세요
②젊은 사람들을 묘사하는데 초점
:권력거리가 작은 문화에 알맞은 방식. 젊은 딸이 그녀의 어머니에게 좋은 세탁비누를 고르는
법을 가르치기도 한다.=>젊음은 독립적이고 개인적이다.
③계층의 차별이 나타난다.
:하류사회를 위해 특별히 제작-실제인물 등장, 물건이 싸며 최고의 효과를 지향, 유행을 쫓지
않는다. 편집이나 빠른 속도의 장면전환도 거의 없다.
:상류사회를 위해 특별히 제작-그들의 구매력은 유행을 이끄는 이미지와 스타일,
브랜드 네임에 표적을 둔다.
④설득성과 유행 선도 이미지를 이용하는 직접적 커뮤니케이션에 깊게 의존
:자아와 개인의 성공에 대한 소구가 인기-메시지의 추천자를 이용한다든지 비교방법을 이용하는 직접적 접근을 시도한다.
⑤강한 역할 차별성을 지닌 남성주의 문화
:남녀차별 주의를 전환시키는 방향으로 여성들이 성적으로 남성들을 지배하거나
농락하는 형식이 있다.
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